ВИD на ремесло: как превратить талант в капитал

Сцена 12: мы видим, как Батурина помогает своему мужу удобнее устроиться в постели. Она протягивает ему стакан воды, он пьет и улыбается. «Картинка» исчезает. Затем ведущий зачитывает отводку о том, что на ближайшей сессии Госдума рассмотрит закон, в котором будет сформулирован новый порядок действий в подобных ситуациях.

Сюжет закончен. Наступило время, когда зрители выражают реакцию на то, что они почувствовали и узнали. Наступило время обдумать и обсудить, кто в этом деле прав, а кто неправ.

Эпилог

Несколько месяцев спустя Госдума принимает закон, согласно которому устанавливаются общие рамки выплаты компенсации лицам, желающим ухаживать за смертельно больными родственниками дома. Эта история, продолжающая первую, может носить характер вторичной. Ведь точка уже поставлена.

5. Пишем текст

В программе теленовостей текста меньше, чем на первой странице ежедневной газеты. При этом известно, что зритель устно воспринимает только 7 % словесной информации. И тем не менее текст используется почти во всех сюжетах новостей, ведь он дает возможность быстро раскрыть смысл сообщения, связать отдельные сцены в сюжет и создать впечатление непрерывности действия.

Простой и однозначный текст

Телесюжет или, если посмотреть шире, видеоматериал – это не киносеанс, который проходит в тишине и темноте зрительного зала, за который деньги уже внесены в кассу кинотеатра. Телевидение и интернет живут за счет рекламы. Сюжет должен быть таким, чтобы зритель не переключился до рекламного блока. Ну и, разумеется, посмотрел сюжет осмысленно. В роли ваших конкурентов выступают члены семьи, друзья, телефон, Интернет, чаты, кофе, карточная игра и многое другое. Поэтому вы должны сделать свой закадровый текст таким, чтобы он, с одной стороны, усиливал убедительность изображения, а с другой стороны – не конкурировал с картинкой. Текст должен дополнять изображение, комментировать его, устанавливать связь между изобразительными элементами, но не повторять то, о чем рассказывает изображение. Текст должен быть кратким и точным, он должен содержать очень простое и однозначное сообщение. Чем меньше слов, отступлений и деталей, тем лучше. Меньше цифр – еще лучше.

Пусть рассказывает изображение

Золотое правило состоит в том, что именно изображение должно рассказать возможно большую часть истории. Далеко не всякое изображение можно и нужно сопровождать текстом. Как правило, в закадровом тексте журналист должен дать только ту информацию, которую не может донести до зрителя картинка.

Текст должен легко читаться и восприниматься, то есть соответствовать нормам устной речи. Обычно это краткие активные предложения, из которых совершенно ясно, кто является субъектом действия, кто или что является объектом действия, с помощью кого или чего осуществляется действие. Пассивным конструкциям не место на видео! Причастные и деепричастные обороны, сослагательное наклонение и прочие богатства нашего языка неприменимы в закадровом тексте. Конечно, у любого правила бывают исключения, но на то они и исключения.

Важно также понимать, что текст и изображение воспринимаются зрителями не одновременно – восприятие текста всегда отстает, это отставание журналист может возместить, во-первых, используя короткие предложения, а во-вторых, начиная зачитывать текст чуть раньше, чем на экране появляется изображение, соответствующее тексту.

Паузы в закадровом тексте не только не повредят – напротив, они могут, помимо усиления общего впечатления, помочь создать моменты ожидания, усиливающие напряжение.

Ритм изображения и ритм текста должны соответствовать друг другу. Используя паузы и варьируя темп речи, журналист должен написать такой закадровый текст, чтобы он и логически, и ритмически соответствовал большинству монтажных склеек.

Например: сцена заканчивается – и интонация журналиста к концу предложения понижается.

Некоторые журналисты продлевают начальную и заключительную сцены по отношению к тексту, то есть начинают читать текст позже возникающего изображения и, соответственно, в конце сюжета заканчивают читать текст раньше, чем заканчивается сцена. Это делается для того, чтобы начальная сцена запечатлелась в памяти зрителя, а заключительная – подтолкнула зрителя к размышлению над увиденным. Первая и последняя сцены сюжета – это начальный и конечный пункты истории. Если выбранный для этих сцен визуальный ряд достаточно выразителен, то закадровый текст только мешает зрителю.

«Женится» или нет