Вирусное видео. Секреты и технологии

Подтверждением успешности вирусных видео без эротики является то, что с помощью этого метода продвигаются даже музеи, вузы и театры. В качестве примера можно привести вирусный рекламный ролик Государственной Третьяковской галереи, выпущенный перед акцией «Ночь в музее». Создатели этого вирусного видеоролика отправились на площадь трех вокзалов в Москве, попросили побирающихся там алкоголиков и бомжей (заплатив им за это символическую сумму) сказать на видеокамеру, что на столичную акцию «Ночь в музее» они пойдут в Центр современного искусства «Винзавод», после чего дали слово милой интеллигентной девушке, которая заявила, что «Винзавод» ей неинтересен, – она пойдет в Государственную Третьяковскую галерею[13].

Авторы вирусного видео воздействовали опять же на эмоции, на подсознание. Продолжительность видеоролика 38 секунд. Но за это время у зрителя успевает сформироваться устойчивое мнение – на «Винзавод» ходят только маргиналы, культурные же люди предпочитают Третьяковскую галерею. Причем, подчеркну, этого мнения создатели видео добились не с помощью воздействия на логику, а через обращение к подсознанию зрителей, к психофизиологии.

Большинству из нас неприятно смотреть на спивающихся маргиналов, при одном только взгляде на которых каждый невольно чувствует физическое отвращение, и практически всем понравится, если ему предложат посмотреть на красивых девушек. Этот видеоролик доказывает, что воздействие на психофизиологию может осуществляться в вирусном видео не только с помощью эротики. С помощью этого вируса Третьяковская галерея попыталась привлечь к себе молодежь, хотя существует и другая версия, что заказчиком данного видео на самом деле являлся выставочный центр «Винзавод».

Решилась на вирусное видео, например, и такая серьезная государственная структура, как Академический ансамбль внутренних войск Министерства внутренних дел Российской Федерации.

Артисты ансамбля спустились в столичное метро в гражданской одежде и на станции «Парк культуры» неожиданно для остальных пассажиров стали петь известную песню «Если кто-то у нас порой честно жить не хочет…». Все это снималось не понимающими, что происходит, пассажирами на телефоны, а также самими участниками флешмоба с разных ракурсов, после чего видео было выложено на YouTube, где набрало более миллиона просмотров, а новость о необычной акции полицейских облетела все СМИ.

Съемка вирусного видео

При съемке псевдореальных немонтажных вирусных видео основная задача создателей – добиться максимальной реалистичности происходящего в кадре. Именно поэтому вирусные видео обычно снимаются на камеры видеонаблюдения или на телефон как бы случайным прохожим. Малейшая фальшь в игре актера, и такое видео ждет провал, заказчиков – черный PR их компании, а исполнителей – клеймо непрофессионалов и как следствие – потеря будущих клиентов.

Главное правило при съемке псевдореальных немонтажных вирусные видео (а мы в этой книге говорим преимущественно о создании таких видео): на вирусном видео все должно выглядеть, как в реальной жизни!

Примером реалистично снятого вирусного видео является попавшее в сводки многих теленовостей видео «Таксиста насилует клиентка».

Данное видео относится к категории псевдореального постановочного немонтажного вирусного видео. По сюжету камера видеорегистратора, установленная в салоне такси, фиксирует, как пьяная женщина начинает домогаться водителя. Таксист говорит, что ему это неинтересно, и отказывает клиентке. На что женщина начинает раздеваться, утверждая, что сегодня Восьмое марта и поэтому ей нельзя отказывать. Но и после этого мужчина отказывается, заявляя, что у него есть семья. На это пьяная клиентка озлобляется и начинает угрожать водителю такси, говоря, что она судья и, пользуясь своим служебным положением, устроит ему за такое оскорбление «большие проблемы».

Видео выглядит абсолютно реалистично. В нем отсутствуют монтажные склейки. Зрители видят, как разворачивается история, «от» и «до».

Из происходящего в кадре сразу понятна «легенда»: поздним вечером таксист подвозит сильно выпившую одинокую женщину средних лет после торжеств по случаю 8 Марта – история абсолютно жизненная и реалистичная.

Для придания происходящему еще большей реалистичности таксист начинает сомневаться в том, что женщина действительно является судьей: «Не похожи вы на судью», – тем самым нивелируя возможные сомнения зрителя в правдивости всего происходящего.