Читаем Вирусное видео. Секреты и технологии полностью

Вирусное видео. Секреты и технологии

Но, прежде чем начинать придумывать идеи, необходимо понять, чего вы хотите от вирусного видеоролика. Ответ на этот вопрос должен быть предельно прост: вывод на рынок нового продукта, реклама вашей компании (например магазина или ресторана), личный PR, публикации в СМИ о вашем предприятии и т. д. Ошибка большинства заказчиков, которые впервые начинают работать с вирусным видео, обычно заключается в том, что они сначала придумывают «прикольную идею», а потом обращаются к специалистам с просьбой снять ее и раскрутить по Сети, забыв подумать над тем, какого результата они ждут.

Прежде чем что-то снимать, нужно сначала определиться: с какой целью? А затем проанализировать все сгенерированные идеи на соответствие этой цели. Любая вновь поступившая идея вирусного видеоролика должна стопроцентно работать только на эту цель.

После этого вам необходимо ответить для себя на вопрос: какие действия зритель должен предпринять после просмотра видеоролика? Варианты: поделиться видеороликом с друзьями, посетить веб-сайт, посмотреть другой видеоролик, перейти к покупке товара, проголосовать за что-то, начать обсуждение на форуме или в тематическом сообществе (например, в группе по интересам в ВКонтакте) и т. д.

Вам также необходимо определиться: ваше вирусное видео является только частью рекламной кампании? Сопровождается ли оно дополнительными работами PR-отдела или других маркетинговых отделов, частью общей рекламной или PR-кампании? Есть ли у вас стратегия этой кампании? Какова ваша целевая аудитория для данной рекламной кампании? Пока вы не ответите на эти вопросы, нет смысла двигаться дальше.

Многие компании придумывают и заказывают съемку интересных видео, которые разлетаются по Сети, но не решают маркетинговых задач. Или же у них получается абсолютно банальное видео, очень похожее на обычную телевизионную рекламу. Не стоит поддаваться привлекательности первой «прикольной» идеи. Если вы заказчик или менеджер по продажам, следует предельно критично отнестись к любому предложенному варианту. Также не надо доверять создание вирусного видео первому попавшемуся новичку.

Есть любопытный способ генерации идей для вирусного видео, который на практике оказывается довольно удобным: вы открываете любую книгу на любой странице и читаете текст с первого попавшегося на глаза слова.

После чего вы ищете, как это можно парадоксально связать с тем, о чем вам нужно снять вирусный видеоролик[10]

. Главное, чтобы всегда был парадокс. Если ничего не придумывается – повторяете попытку. Многие специалисты пользуются именно этой технологией.

Оценка эффективности идеи

Как оценить придуманную идею вирусного видео на ее успешность? Можно ли вообще спрогнозировать: «выстрелит» вирусный ролик или нет?

Как было сказано, сначала необходимо понять, зачем создавать вирусное видео. Без ответа на этот вопрос дальше лучше не продвигаться. После этого необходимо определить, что вы хотите от просмотра пользователем этого видео (просто просмотры никому не нужны), – тогда вы сможете оценить предложенные идеи на соответствие.

Продумывая сценарий вирусного видео, необходимо также иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, ответ на второй – в конце. Эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают не только исходя из его содержания, но во многом исходя из концовки видеоролика. Примером могут служить видеоролики «Клубничка совхоза имени Ленина», где присутствует и страх, и секс, и парадокс, – о них мы подробно поговорим в следующем разделе.

Есть определенные критерии, которым должен соответствовать вирусный видеоролик. Существует ряд механизмов, которые уже доказали на практике свою успешность.

Необходимые элементы успешного вирусного видео

Главное – при создании вирусного видео сделать такой видеоролик, который сможет вызвать информационный взрыв. Существует формула информационного взрыва: