Владислав Листьев. Послесловие…

Уверены, что никто не сомневается в неслучайности происшедшего убийства. С тех пор как был подписан указ Президента об Общественном телевидении, возник вопрос: кто будет заниматься рекламой на первом канале? Добиться монополии на использование рекламного поля стало делом жизни многих рекламных агентств. Желания возникали у г-на Митрошенко (ЛогоВАЗ-npecc), у агентства «Аврора», у «ИнтерВИДа» и других. Договор на I квартал 1995 года был заключен с агентством «Premier $V» г-на Лисовского. Однако со II квартала учредители ОРТ решили объявить мораторий на размещение рекламы на первом канале (исключая так называемую социальную рекламу) или ограничить ее (рамки, естественно, можно представить любые). По официальной версии, мораторий был объявлен для того, чтобы освободить первый канал от излишней опеки рекламных агентств, и прежде всего агентства «Реклама-холдинг». После окончания моратория учредители ОРТ предполагали два варианта — создание отдела продаж рекламного времени либо собственного рекламного агентства. Так или иначе все права на рекламное время на канале «Останкино» передавались непосредственно в руки ОРТ.

Тактика продажи рекламного времени на канале ОРТ предполагалась такая: возможный демпинг, то есть распродажа рекламных минут по низким ценам в марте. Таким образом расшатывалось положение рекламных монстров, ранее образовавших консорциум «Реклама-холдинг». Отказ от услуг (по сообщению одного из официальных лиц, пожелавшего остаться неизвестным) «Реклама-холдинг» понятен — не сошлись в цене. ОРТ предлагало свое рекламное время по цене на 20% больше того, что г-н Лисовский соглашался заплатить. II квартал не принес бы доходов новому Общественному телевидению. Возникает вопрос: откуда у ОРТ деньги, чтобы пережить это время (не упоминаем о минимизации затрат)? По неофициальным данным, эти ресурсы есть. В то время как «Инкомбанк» вышел из состава акционеров, часть его процентов была приобретена Рэмом Вяхиревым («Газпром»), который хочет вложить в ОРТ большие средства (читай: за возможность распоряжаться рекламным полем). По другим сведениям, один из крупнейших банков — «Столичный» — также заинтересован в финансировании канала. Шли переговоры...