Winning the Hearts: Достучаться до сердец сотрудников

Пример из жизни. Кинопремия

Ежегодное награждение сотрудников крупной автомобильной компании, 1700 человек.

Задачи от клиента

• Подчеркнуть престижность ежегодной корпоративной премии.

• Предоставить возможность сотрудникам компании, которые показали лучшие результаты, ощутить полноценное признание и славу.

• Создать коллективное чувство гордости за компанию за счет масштабности и душевной атмосферы мероприятия.

• Вовлечь гостей, сделать мероприятие максимально интерактивным.

Решение

Мы предложили провести статусное мероприятие в классическом формате – в формате кинопремии «Оскар». Концепция состояла в том, что каждый награждаемый сотрудник – настоящая звезда своей компании. В рамках кинопремии должна была состояться премьера нового корпоративного блокбастера. Он был снят в современном интерактивном формате, когда финал фильма определяют зрители прямо во время просмотра! А номинанты и лауреаты корпоративной премии были представлены в качестве участников съемочной группы фильма.

Как это было

Важную роль в решении задач клиента играло активное предварительное вовлечение гостей в мероприятие. Мы сняли трейлер к новому фильму. Согласно легенде выход фильма на экраны с нетерпением ожидает все мировое киносообщество. Мы написали профессиональные рецензии, отзывы «ведущих киномэтров». Также было объявлено об игре «Кинототализатор»: каждый гость мог сделать ставку на одного из номинантов корпоративной премии, которого он считал наиболее перспективным кандидатом на ее получение. Ставки делались в специально придуманной «корпоративной валюте». Победители игры определялись уже на самом мероприятии, а призы для них включали, например, сертификат на выходной среди недели, сертификат на пиццу с доставкой в офис и т. д.

Прибывая на мероприятие, гости попадали в атмосферу престижного кинофестиваля: красная ковровая дорожка, вспышки фотоаппаратов папарацци, интервью с профессиональным журналистом и оператором, настоящая голливудская «Аллея славы»… Затем гости проходили в залитый ярким светом прожекторов кинозал, где должна была состояться церемония награждения и премьера фильма. Награждение проходило в традиционном формате премии «Оскар»: краткое представление номинантов, конверт и… имя лауреата становилось известным всем! Во вручении премий участвовали необычные персонажи, имеющие отношение к кино: билетерша из кинотеатра «Художественный», студент ВГИКА, гример «Мосфильма» и т. д. А кульминацией мероприятия стала демонстрация нового корпоративного фильма о жизни компании, финал которого участники определили сами с помощью технологии вариативного кино. Затем был праздничный фуршет, определение победителей игры «Кинототализатор», выступление хедлайнера и, конечно же, танцы.

Таким образом, гости мероприятия не только получили заряд положительных эмоций, но и стали активными участниками всех элементов этой красивой, но в то же время веселой и душевной кинопремии. А руководство компании, дав возможность своим сотрудникам быть признанными, абсолютно точно по-настоящему и надолго завоевало их сердца.