Журнал «Компьютерра» № 19 от 22 мая 2007 года

Уже осенью 2006 года стало очевидно, что появления HDTV в ассортименте провайдеров платного ТВ следует ожидать в ближайшее время. Участились упоминания о высокой четкости в интервью первых лиц телекомпаний, а фирма «Гротек», специализирующаяся на тематических B2B-каталогах, подсуетилась и выпустила спецсборник «Оборудование для телевизионного производства. High Definition».

Первый блин

В декабре в «НТВ-Плюс» решили, что пора начинать, и приложили все силы, чтобы HDTV в России плотно ассоциировалось в сознании потребителя именно с их брэндом. В какой-то мере им это удалось. Хотя компания не избежала общей проблемы рекламы нового сервиса – отсутствие возможности наглядно продемонстрировать достоинства разрешения 1080i и пятиканального звука в промо-роликах, идущих по обычному ТВ. Маркетологам, занятым продвижением HDTV, приходится довольствоваться разнообразными тематическими выставками и магазинными стендами, где они могут крутить HD-видео на соответствующих экранах или же показывать в эфирной рекламе отдельные увеличенные кадры DVD и HD-качества, чтобы непросвещенный потребитель мог хоть как-то осознать разницу.

К чести «НТВ-Плюс» стоит отметить, что компания выставила довольно демократические расценки на подключение HD-пакета, надеясь не упустить ни одного из своих клиентов с HD-телевизорами. Новые каналы доступны подписчикам в европейской части страны и на Украине. Стоимость подписки в зависимости от наличия у абонента других пакетов составляет от 350 до 950 руб. Правда, ни один из приемников-декодеров HDTV, продаваемых в России, не способен принимать сигнал «НТВ-Плюс», и компания поставляет соответствующий девайс самостоятельно. Дело не только в желании заработать (впрочем, цену ресивера скромной не назовешь – 16100 руб.), но и в необходимости поддержать совместимость с картами условного доступа телесети.

На техническую реализацию проекта компания потратила более $3,5 млн., которые ушли на производство новой кабельной инфраструктуры, специализированных кодеров системы компрессии и ресиверов. К этому следует прибавить расходы компании на покупку прав на спортивные трансляции, контракты с голливудскими лейблами на поставку контента и приобретение телепрограмм для HD Life у компании «Ред Медиа». В дальнейшем «НТВ-Плюс» собирается сосредоточиться на повышении доли программ собственного производства, а болельщиков планирует порадовать HD-трансляцией Олимпийских игр в 2008-м.

Окупаемость инвестиций вызывает определенные сомнения. Если бы «НТВ-Плюс» хотя бы год предоставлял HDTV-сервис в России в гордом одиночестве, то можно было ожидать, что к ее услугам обратится большая часть (по сей день немногочисленных на общем фоне) владельцев HD-совместимых телевизоров в России. Но этого, по всей видимости, уже не произойдет, так что оптимизм компании просто впечатляет. До конца года «НТВ-Плюс» надеется «подсадить» на телевидение высокой четкости от 10 до 20 тысяч человек.

Конкуренты

Кинозвезды

с дефектами

Многие актеры в интервью признаются, что распространение HD-видео негативно сказывается на их экранных образах, так как при просмотре фильмов в новом качестве становятся отчетливо заметными дефекты кожи, элементы плохого макияжа и прочие неприятные особенности, которые оставались без внимания зрителя в эпоху SDTV.

Одновременно с этим, рыночные аналитики полагают, что к концу 2007-го при условии развертывания HDTV-вещания еще и в сетях «Корбина Телеком», «Акадо» и QWERTY общее число российских подписчиков на услугу не превысит 30 тысяч. Запуск соответствующего сервиса у «Корбины» ожидается в июне. При этом телеприставки для просмотра HDTV производства Motorola обойдутся абонентам «Корбины» сравнительно дешево. Их цена составит около $150, что выглядит гораздо симпатичнее шести с лишним сотен за ресивер в «НТВ-Плюс».

Стоит отметить, что «Корбина» еще только выходит на столичный рынок IPTV и примечательно, что этот выход сопровождается разработкой HDTV-вещания. Фактически речь идет о появлении нового обязательного критерия для успешного старта IPTV-операторов. «Стрим-ТВ» также не остается в стороне и в настоящее время работает над развитием цифрового кабельного ТВ на базе DVB-C, который должен сделать возможным участие компании в отечественном рынке HDTV. Но в отличие от своих конкурентов, нынешний IPTV-лидер не рискует оглашать сроки запуска нового сервиса.