Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Давайте вспомним, как мы ходим по супермаркету. Не глядя кладем в корзину продукты, упаковки которых нам хорошо знакомы. Если раньше вы уже пару раз покупали молоко X или йогурт Y – взгляд моментально цепляется за привычную этикетку, и вот вы уже несете то самое молоко на кассу. Мы не вчитываемся каждый раз, какой там состав, вес, процент жирности. Многие даже не смотрят на срок годности. Потому что привыкли выбирать проверенное. Продукт с такой этикеткой завоевал наше доверие. Именно это и называется успешным брендингом. И визуальная составляющая играет здесь важнейшую роль!

Ваш внешний вид, стиль вашего аккаунта – это «упаковка», первое, с чем сталкивается клиент.

Но что же делать новым продуктам, которые недавно на полке и еще не успели завоевать доверие покупателя? Ответ прост: сделать так, чтобы его заметили. Помимо привычного, мы обращаем внимание на необычную упаковку, которая сильно отличается от соседей по полке. Нам становится интересно, мы тянем руки к товару, чтобы покрутить, рассмотреть его, купить и со временем, вероятно, перевести его в категорию «привычных».

Точно такие же правила работают и при продвижении личного блога. Прежде всего эксперту-новичку нужно, чтобы его заметили. А потом, когда покупатель познакомился с этим экспертом, например посетил семинар или прочел пост, визуальный брендинг должен сделать так, чтобы этот блог как можно лучше запомнился клиенту, закрепились позитивные ассоциации.

Я много лет работала с продуктами питания и знаю, что производители тратят многомиллионные бюджеты на создание упаковки. Они привлекают рекламные агентства, известных и дорогих дизайнеров, фуд-фотографов, фуд-стилистов, покупают шрифты и даже платят за создание шрифтов с нуля. Содержат штат сотрудников только лишь для работы с упаковкой! И при обдуманном подходе все эти затраты окупаются с лихвой. Работает непреложное правило: встречают всегда по одежке.

Те же самые принципы действуют и при раскрутке блога. Ваш внешний вид, стиль вашего аккаунта – это «упаковка», первое, с чем сталкивается клиент.

Создавать качественный визуальный контент стоит прежде всего ради привлечения внимания. Но вместе с тем достигается еще одна важная цель. Благодаря красивому оформлению вас запомнят и в дальнейшем будут связывать с вашей личностью ассоциации, которые вы транслируете через дизайн.

По мере работы с клиентами и моего развития в профессии у меня появилась масса наработок: презентации, чек-листы, гайды, схемы, таблицы, нарезки видео и т. п. Однажды я обратила внимание, что все они выполнены в разном стиле, точнее сказать, стиль их оформления отсутствовал. Тогда я впервые задумалась, как здорово было бы объединить все обучающие материалы в единую визуальную концепцию. Так я сделала первый шаг на пути к созданию собственного фирменного стиля.

Если вы, как и я, оформите все ваши наработки в едином узнаваемом стиле, то получите еще один прекрасный инструмент для развития имиджа и блога.

Добавить брендинг и оформить в едином стиле можно абсолютно любые элементы контента, как визуальные, так и аудиальные:

• авторская подложка для всех презентаций;

• единый шаблон для гайдов и чек-листов;

• специально разработанная заставка для видеороликов;

• собственный джингл в начале, в конце или в перебивках видеоматериалов (короткая музыкальная композиция часто с вокальной пропевкой);

• единый стиль для всех элементов вашего блога;

• ваш собственный логотип на всех элементах контента.

Брендированный контент и наличие единого визуального стиля говорят об основательности подхода и формируют у клиента устойчивую ассоциативную связь с вашим именем и личным брендом, а значит, помогают дороже продать ваши продукты.

Фирменный цвет

Люди придают огромное значение цвету. В некотором смысле цвет для нас – это код, свод неписаных правил. И даже если мы не задумываемся об этом, все равно неосознанно соблюдаем эти правила. Как ни ищите, не встретите розово-зефирный каталог похоронного агентства.

Как показывают исследования в области нейромаркетинга, цвет определяет выбор покупателя при покупке в 90 % случаев.

Вы удивитесь, но даже у продуктов на магазинных полках есть цветовой код упаковки, так называемый цвет категории. Например, для молочных продуктов – это белый и голубой, для мясных – красный, для овощей – желтый, зеленый, красный, для морепродуктов – синий и зеленый и т. д. При создании новинок дизайнеры упаковки обязательно учитывают типичный для категории цвет.

Для производителей критически важен даже оттенок цвета. Без специального контроля цвет при печати упаковки в типографии легко может получиться на пару оттенков светлее или темнее. Поэтому менеджеры, ответственные за вид продукта на магазинной полке, не жалеют времени, чтобы лично присутствовать при печати и контролировать оттенок.