Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Османская империя

«Мы иногда спорим, как лучше сделать кадр. Конфликты – это нормально. Главное – вовремя сказать: «Да, дорогая, ты права». И тогда конфликт будет исчерпан».

Мурад Осман

– Миллионы последователей не самоцель. Мы не думали о славе. Мы её не планировали. Славу ведь невозможно спланировать. У нас возникла идея, в которую мы поверили. И мы её реализовали, – рассказывает Мурад Осман.

Мы сидим втроём на Патриарших прудах. Кофе. Солнце. Разговор. Основатели FollowMeTo – Мурад и Наталья Осман – рассказывают, как появился проект, собравший миллионы последователей по всему миру.

Об этой паре все узнали после того, как Мурад опубликовал в инстаграме[132] снимок, на котором Наталья ведёт его за руку по улицам Барселоны.

– Это была наша первая совместная поездка, – вспоминает Наталья. – Мы сделали ту самую фотографию, потом ещё одну… И даже не подозревали, к чему это приведёт.

На дворе 2011 год. Мурад только что закончил съёмки в Барселоне для одной продюсерской компании, а Наталья прилетела к нему на отдых. Они гуляли по городу, в одной руке Мурад держал камеру, в другой – руку Натальи. Девушка подвела его к двери, покрытой граффити; Мурад сделал снимок и загрузил его в Instagram[133].

– Мурад щёлкал затвором – а я смущалась, как пятнадцатилетняя девчонка… – вспоминает Наталья. – В какой-то момент я отвернулась, потянув Мурада за руку. А он – как истинный фотограф – поймал кадр. Нам понравилось. Разумеется, мы тогда не думали, что хотим стать популярными, что хотим известности. Не ожидали ничего, снимали для себя и «для души».

– Тот первый кадр с рукой мы сделали случайно, – соглашается с ней Мурад. – Посмотрели, решили, что получилось интересно, продолжили в том же формате. Ещё раз прошли тем же маршрутом по Барселоне, заглянули в тесные улочки и сфотографировались в том же стиле. В первый день получилось три удачных кадра, «пристрелочных». Я искал правильное движение, удачную композицию.

В то время они не вели никакого «профессионального блога», а соцсети использовали так же, как и все остальные – для ежедневного рассказа своим друзьям и родным о том, что они делают «прямо здесь и прямо сейчас».

– Многие наши друзья только начали использовать эту социальную сеть. Это было что-то новое. Facebook[134] становился «старше», а среди других социальных платформ Instagram[135]выгодно выделялся.

Ребята выложили первое фото, через неделю – ещё одно. Потом – ещё несколько фотографий в том же стиле.

– Мы снимали полтора года, прежде чем всё стало выглядеть как проект, как единая серия снимков, объединённых общей идеей, – рассказывает Мурад. – Лишь спустя месяцы появилась устоявшаяся визуальная форма проекта.

Тогда же – спустя месяцы напряжённой работы – к ним обратились СМИ: одно, другое, третье… За ними последовали и рекламодатели.

– Стало ясно, что мы вызвали резонанс, – говорит Наталья.

В итоге одно спонтанное фото (и дальнейшая упорная работа – но об этом ниже) привело к тому, что фотографии пары спустя некоторое время были показаны на огромном плазменном экране на Таймс-сквер на Манхэттене. А потом – и во всём мире.

Сейчас у Османов три аккаунта в Instagram[136], каждый из которых – часть зонтичного бренда #FollowMeTo: @muradosmann (4,6 миллиона подписчиков), @natalyosmann (1 миллион) и @followmeto (476 тысяч). У канала на YouTube – 8,2 миллиона просмотров. Мурад и Наталья также используют другие социальные сети (например, Facebook[137] и Snapchat), а в 2016 году даже было запущено их собственное телешоу на Первом канале – «Следуй за мной». Кроме того, они выпустили свою линию украшений, написали две книги о путешествиях (где собраны узнаваемые фотографии с комментариями о том, как они создавались), и они продолжают работать и над другими товарами и проектами.

Как же им удалось добиться такого успеха? Можно выделить четыре ключевые причины:

1. КАЙФ ОТ ПРОЦЕССА

Мурад и Наталья очень хорошо понимали, что именно им нравится делать и чем им хочется заниматься. Ребята любили путешествовать – и хотели делиться тем, что видели.

Судьбы, истории, люди – вдохновение повсюду. Влиятельный человек или уличный торговец, построивший лавочку на углу улицы и проработавший в ней всю жизнь, – каждую такую историю пропускаешь сквозь себя, и Мурад хотел рассказывать такие истории миру.

Когда люди делают то, от чего они кайфуют сами, – результат получится отличным; этот эффект невозможно подделать, и аудитория тонко это чувствует.

2. СИЛА КОМЬЮНИТИ

Хейтеры пишут: у Османов, дескать, много денег, поэтому они и объехали мир.

Но дело не в деньгах – дело в желании двигаться, даже в пределах одного города. Мурад достойно им отвечает:

– Спросите у москвичей: что они видели в Москве? Мы делимся историями, чтобы заставить людей встать и осмотреться. В каждой точке мира, в каждом городе найдутся вдохновляющие места. Надо выйти из дома – и начать движение!