Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Слово «популярный» означает, что материал в этом канале рассчитан на массового и неподготовленного читателя. Это не то место, где вы будете показывать тонкости работы: аудитория к этому еще не готова. Нужно, наоборот, делать контент доступным, объяснять всё на простых бытовых примерах.

Популярный канал должен выходить за пределы вашего профессионального сообщества и привлекать новых людей. Этот канал закрепит за автором статус эксперта – но только среди тех, кто не слишком разбирается в теме. Скажем, собственник бизнеса может записаться на консультацию к популярному эксперту-аналитику, а вот уже старший аналитик в корпорации может и не захотеть работать с таким публичным человеком. Профессиональная ревность и честолюбие никуда не денутся. Чем вы популярнее, тем меньше вас будут любить коллеги: «Вот выскочка!»

Проблема в том, что на популярный канал нужно много сил и времени: это уже не заметки на полях, а полноценная работа. Придется планировать материалы, тратить деньги на оформление и продвижение. Это отдельный вид бизнеса: отраслевые журналы. В конце концов авторы этих изданий начинают зарабатывать не на основной работе, а на продаже рекламы, курсов или консультаций. Это ваша цель?

Максим Ильяхов прошел этот путь: когда он начинал просветительскую работу в 2010 году, копирайтинг и редактура были маленькими нишевыми занятиями. Максим начал много и часто писать о простых вещах в редактуре и текстах – так появилось множество продуктов, включая рассылку «Главреда» и книгу «Пиши, сокращай». Тысячи человек обучались на его курсах по созданию текста для интернета и рекламы, многие после них пришли в профессию. В каком-то смысле Максим способствовал формированию этой сферы наравне с другими авторами, которые занимались тем же самым.

Но также многие коллеги считают Максима выскочкой, указывая на чрезмерное упрощение его тезисов. «Настоящая редактура – не „Пиши, сокращай“, а наши высокие материи, и мы сюда никаких выпускников Ильяхова не пустим». Если бы Максим хотел работать под руководством мэтров журналистики, его популярность была бы проблемой.

Если есть силы, можно параллельно делать материалы и для профессионального сообщества, и для широкого круга читателей. Но производить качественный контент – дорого. Надо же еще и на основной работе делать что-то полезное.

Будьте готовы, что работа с неподготовленной аудиторией – это совсем не то, что работа с коллегами. Массового читателя интересует только самое простое и эмоциональное. Он не хочет глубоко разбираться. Ему хочется быстрых рецептов, эмоций и «вау-эффекта». Лучше всего «зайдут» темы вроде «Как войти в профессию и зарабатывать 300 тысяч». Как только вы начнете уходить глубже, увидите спад интереса. А бесконечно писать о прописных истинах – та еще задачка.

После какого-то порога популярности вы как специалист становитесь слишком большим для рынка. Люди начинают думать, что к вам нет смысла обращаться, потому что вы по определению слишком дорогой. Поэтому не стесняйтесь делать рынку предложения типа: «Присылайте свои вакансии, я помогу подобрать своих учеников». И на самые интересные – откликайтесь сами.

Просто развлекательный канал. Когда в своей профессии вы преисполнитесь, можно становиться полноценным блогером: вести развлекательный канал, привлекать читателей и продавать рекламу (если захотите). Работает так.

Вы говорите: «Да, я аналитик, но этот канал – не про аналитику, а про всю жизнь, во всём ее безумии и многообразии».

Начинаете публиковать всё, что лично вас радует: от ворованных мемов до комментариев новостей, от фотографии своих ног на пляже до документальных фильмов о том, как вы строите дом. Всё, что лично у вас вызывает эмоциональный отклик.

Если вы харизматичны, ваши мысли своевременны, а мемы смешны, люди будут на вас подписываться. Вокруг образуется клуб: аудитория вам доверяет, вы имеете на нее влияние.

После отметки в 50–70 тысяч подписчиков вам предлагают размещение рекламы за вменяемые деньги. 10–15 размещений в месяц – это уже зарплата специалиста среднего уровня. И чем дальше – тем больше.

После миллиона подписчиков вами заинтересуются спецслужбы.