Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Например, тут во всех подзаголовках сначала стоит вопросительное местоимение, потом – ключевое слово: «В чем проблема», «Что делать», «Каковы риски».

А тут – только ключевые слова: «Проблема», «Предложение» и «Риски».

Это не строгое правило, можно сочетать разные виды подзаголовков. Но чем более однородные у вас подзаголовки, тем более упорядоченным выглядит текст.

Подзаголовки можно ставить на отдельной строке, а можно – внутри строки. Можно отмечать их с помощью эмодзи, но жирный текст лучше видно (если соцсеть такое поддерживает). В крайнем случае отбивайте разделы пустой строкой.

Не переборщите: подзаголовки имеет смысл добавлять только тогда, когда в тексте больше трех-пяти абзацев. Если он состоит из трех абзацев, дополнительно разбивать их на разделы не нужно, но проверьте начала абзацев.

Начала абзацев. Параллельно с подзаголовками проверяем первые слова в абзацах. Эти слова должны отражать тему абзаца или намекать на выводы. В информационном тексте абзацы не должны начинаться с предыстории, причины или обоснования. Сначала суть, потом всё остальное:

Проблема. В 2009 году мы начали сотрудничество с…

Проблема.Подрядчик отказался продлевать контракт на…

Это вообще присуще нашему складу ума: в школе многих из нас учили, что текст нужно начинать с предыстории. Если это сочинение о Пушкине, то первый абзац должен быть о том, что Пушкин – великий, потом – краткая биографическая справка и погружение в контекст эпохи. И постепенно нужно выйти на тему, абзацу к третьему. Так можно делать, но не в информационном тексте, а в нарративном – в том, где люди специально следят за вашим ходом мыслей. Скажем, в художественной литературе нельзя начинать с выводов: там важна завязка, кульминация и развязка. Но если это памятка первой помощи, будьте любезны поставить главное в начало.

Хорошая идея – когда начала абзацев если не выстраиваются в связный текст, то хотя бы выглядят как что-то логичное. Сравните два примера. В одном абзацы начинаются абы как, во втором – в начала абзацев вынесены ключевые слова:

Представьте, что ваш глаз скользит по первым словам абзацев. В каком случае вы поймете устройство текста?

Бонус: писать от структуры. Мы говорили о том, как привести в чувство уже написанный и плохо структурированный документ. Но можно и наоборот: сначала составить план публикации, а потом расписать его.

Например, пишем полезную заметку о комнатных растениях. Заголовок будет «Как ухаживать за таким-то растением». И мы заранее знаем, что уход состоит из правильного грунта и горшка, режима полива, света и воздуха, его температуры и влажности. Выписываем это как план:

Как ухаживать за монстерой

Солнце и температура

Грунт и горшок

Полив

Воздух и влажность

Дальше в каждом пункте плана выписываем ключевые мысли, как будто это черновик. Этот план нас ни к чему не обязывает, но уже получится стройный рассказ.

Останется дописать деталей к каждому пункту, добавить введение и заключение. А то и без них – так тоже иногда можно.

Такая работа избавляет от мук творчества: «А с чего начать? А как перебросить мостик с одной темы на другую? А в какой логике излагать?» Просто тезисно выписывайте, что хотите сказать, и из этого прорастет связный текст.

Обратите внимание: мы всё еще говорим об информационных текстах. В этом случае читателю нужно извлечь информацию об уходе за этим конкретным растением. Ему не нужна наша жизненная история и путь цветовода. Но в соцсетях может быть и такой жанр: «Вот мой путь от первого кактуса до раскидистой пальмы». И эту статью люди будут читать не ради информации, а ради сопричастности. Им интересны вы как автор: ваш характер, упорство, взгляд на жизнь, ваши злоключения и опыт. Они с вами не ради информации, а ради вайба. Тогда по полочкам можно не раскладывать.

Главный риск при работе «от структуры» – когда автор сначала составляет огромный амбицизный план, а потом пишет необъятную статью, чтобы охватить все пункты этого плана. Мы же помним, что для глубокого раскрытия темы нужны примеры и антипримеры, а это превращает каждый пункт в мини-статью. И таких пунктов, например, 10. Это и написать очень долго, и читать тяжело.

Не исключено, что наш план про монстеру как раз такой – избыточно амбициозный для соцсетей. И его нужно разрезать на несколько постов, чтобы и людей развлечь, и сделать полезно, и не написать сразу кандидатскую диссертацию:

Итак, у вас монстера: куда ее сажать и ставить

Правильный грунт

Готовим горшок

Куда поставить