Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Друзья! Для вас новость Мы запускаем новый, уже второй поток (!!!) курса «Волшебная воронка» . Это невероятный мозговзрывательный курс для всех, кто готов стать настоящим продаж.

Беда тут в том, что эмодзи стоят внутри сплошного текста и частично дублируют написанное, а частично – заменяют. «Бомба-новость» превращается в новость с бомбочкой. Если археологи найдут этот пост в 2200 году, они не смогут расшифровать, что это курс для рок-звезд и самураев (в переносном смысле). Скажут, что это «сатанист Дэвид Боуи».

Картинки и видео к вашим публикациям

К Ильяхову часто приходят с запросами на текст для соцсетей, а картинки потом делают по остаточному принципу. Звучит логично: сначала нужно разобраться с темой и содержанием, а потом думать об оформлении и подаче. Но есть нюанс.

В соцсетях люди сначала смотрят, а потом читают. Если не уделять внимание изображениям, мы будем проигрывать конкуренцию за внимание. В этой главе – какие картинки подбирать и как думать о визуальной части.

Информативность картинки. Ключ к этой теме – понятие информативности: это мера того, сколько информации заложено в изображении. Проще говоря: показывают ли там что-то интересное. Общее правило: чем информативность выше, тем лучше: нам нужно давать читателю повод смотреть на наш пост, а не только читать текст.

Допустим, у нас заметка «Идеи для подарков к 8 марта». Какая к ней должна быть картинка?

Можно начать с абстрактных фигур – градиентов, трехмерных объектов, сочетания фактур и цветовых пятен. Это может быть графически эффектно, но информации там ноль. И всё же это лучше, чем ничего. Такую публикацию прочитают только самые заинтересованные подписчики – те, кто ловит каждый наш пост.

Чуть более информативно – рисунок счастливой женщины с тюльпанами. Станет мгновенно понятно, что женщина и тюльпаны не относятся к содержанию публикации, поэтому интерес быстро угаснет.

Так себе: абстракция

О чем будет этот пост? Зачем его читать? Что тут для меня? Это про подарки?

Чуть лучше: человек

Так, это что-то про женщин или для женщин. Женщины – это хорошо. Но всё еще непонятно, что мне предлагают

Если это рисунок женщины не с тюльпанами, а с коробочкой в подарочной упаковке, это более информативно: мы понимаем, что в публикации будет что-то о подарках для женщин. Какие именно подарки – непонятно, поэтому придется читать текст. Эта публикация заинтересует тех, кто думал о подарках своей жене, подруге или дочери.

Еще более информативно, если один из подарков будет сразу изображен в руках женщины (а то и без женщины). Но в публикации обещали пять подарков, а показали только один. Можно лучше.

Еще более информативно, если нас встретит коллаж из тех пяти подарков, которые предлагают в посте. Если хотите, можно добавить счастливую женщину. В принципе счастливая женщина – беспроигрышный вариант, но хорошо бы, чтобы было что-то еще.

Лучше: намек на тему

Что у нее в руках? Похоже на подарок. Наверное, про подарки для женщин

Лучше: раскрытие темы

Так, ну это точно про какие-то штуки, которые радуют женщин, наверняка подарки

Теперь читатель может пробежать глазами по предложенным предметам, чем-то заинтересоваться и углубиться. Так мы захватим даже тех, кто не искал сейчас подарок.

Еще лучше, если вся публикация будет галереей: сначала коллаж, потом пять картинок с изображением отдельных подарков и короткого сопроводительного текста, прямо поверх изображений. Ссылки и QR-коды – по вкусу.

Идеально, чтобы в галерее подарки были в руках счастливых женщин – просто так или в процессе использования. Так читатель поймет, как именно пользоваться этими подарками и какую радость они могут принести.

Смысл этой градации в том, что с каждым шагом картинки рассказывают читателю всё больше: от абстрактных клякс до конкретных изделий. Сначала читатель вынужден извлекать информацию из текста, а в конце всё понятно почти без слов: листай галерею, выбирай картинку, кликай и покупай.

Хорошо: раскрытие содержания

Можно не читать, всё понятно. Большое спасибо!

Хорошо: содержание + образ

Понятно, что в посте предлагают подарить вот эти товары, но также – как это будет в жизни