Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Или вы занимаетесь приемкой квартир – когда застройщики сдают квартиры покупателям, а вы проверяете качество. Вот вас вызвали на какой-то необычный объект: например, большой дом. И вы фотографируетесь возле этого дома или внутри. Видно состояние ремонта, размеры объекта, ваши свежие выспавшиеся лица и фирменные каски, профессиональный инструмент и добрый внимательный взгляд инженера. Сразу проникаешься доверием.

Или вы психолог и хотите сделать публикацию о важности уединенного отдыха. Чтобы подкрепить свою мысль, вы хотите показать фотографию, как вы сами когда-то поехали в загородный отель, чтобы побыть в одиночестве. Вот ваш текст об этом, а вот фотография из отеля. Одно с другим тесно связано. Не просто «вот я в красивой обстановке, а текст про детскую травму», а именно связь текста и прилагающейся фотографии.

Просто горы – это хорошо, но когда есть человек, хочется за ним последовать

Что здесь главное – фотография мужчины или объем сегодняшних отгрузок? А что будет, если человека убрать?

Или вы занимаетесь поставками оборудования, и сегодня у вас началась распродажа. Вы хотите показать, что оборудование быстро раскупают. Тогда зайдите на склад и сфотографируйтесь рядом с телегой, нагруженной проданным за сегодня оборудованием (накануне передачи в доставку). Вот вы, вот склад, коробки, ваша довольная физиономия в связи с хорошими результатами. Хорошо бы, чтобы было видно, какие именно артикулы раскупают – особенно если у них узнаваемые коробки.

Фотография человека – на самом деле не только человека. Нам нужно не только лицо и фигура, но и более широкий контекст: что человек делает, во что одет, как себя чувствует, что его окружает. И хорошо бы, чтобы это было правдой, а не постановкой.

Фотографии сработают там, где вам реально есть что показать: когда вы в интересном месте или особенной одежде, когда вокруг красиво, когда детали обстановки что-то нам говорят.

Кроличья нора профессиональных фотосессий. Если вы сейчас просто направите на себя телефон и сфотографируетесь, вам вряд ли понравится. У вас будет какой-то случайный фон, некрасивый свет на лице, вы будете одеты во что-то не слишком фотогеничное. Вам захочется найти красивый фон, переодеться и добиться хорошей картинки. Вам не понравится, как вы сняли себя – пусть это сделает кто-то другой. Так вы придете к мысли, что вам нужна профессиональная фотосессия.

Вы приехали с фотографом в студию. У вас подобран гардероб и декорации. Вы получили около сотни снимков. Вы нравитесь себе на них. Теперь вы ставите эти фотографии в публикации, но результат получается каким-то неживым. Почему?

Проблема в том, что содержание фотографий не совпадает с содержанием текстов. Фотографии, скорее всего, бессюжетные. На них изображены только вы и какая-то нейтральная мебель.

Например, вы психолог. В фотостудии вы сфотографируетесь в кресле, перед креслом, за креслом, опираясь на кресло; у окна, на окне, за окном; у дивана, за диваном, на диване. На всех фотографиях будете просто вы в разных позах. Может быть, в руках будет блокнотик. Все эти фотографии ничего не говорят о содержании ваших будущих публикаций: о чувствах, отношениях, разводе, новой любви, сексе, конфликтах и т. д.

И здесь возникает вопрос: что же, нужно было во время секса фотографироваться, чтобы было информативно? Нет, просто темы отношений, секса, конфликтов и подобное лучше иллюстрировать схемами или рассказывать о них голосом. Фотография вас в студии никак не поможет раскрыть тему.

Другой пример: вы юрист, помогаете с защитой интеллектуальной собственности. Вы провели фотосессию для сайта, чтобы клиенты знали вас в лицо. Вы начинаете писать заметки о разных видах интеллектуальной собственности. Не нужно на обложки ставить только ваше лицо из студийной фотосессии. Лучше сделайте фирменную графику, поставьте заголовок, а лицо – в угол. Лицо будет говорить: «Вот кто вам рассказывает об интеллектуальной собственности». Вы в деловом костюме – это не иллюстрация текста про авторские права, это просто вы в костюме.

Выбирая между «совсем без картинки» и «фотография из студии», наверное, стоит выбрать фото. Но это плохой выбор. Далее мы разберем другие виды иллюстраций, и вы увидите, что тексты на абстрактные темы можно подавать интереснее.

Фотографии продуктов