Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Такая графика полезна, когда в публикации совсем нечего иллюстрировать: всё абстрактное, схемы не нужны, нужно просто написать текст. Фирменная графика – не лучшее, что есть, но это лучше, чем ничего.

Опасность фирменной графики – в слове «фирменный». Когда у вас четкий стиль и узнаваемый декор, с одной стороны, это выглядит профессионально и дорого. А с другой, публикация лишается жизни. Если вы представляете компанию, институт или какую-то еще большую структуру, то фирменная графика подойдет. Если вы хотите быть подчеркнуто «своим» и живым, фирменная графика создаст обратное впечатление.

Например, есть клиника репродуктивного здоровья, у нее собственные соцсети с фирменной графикой. Это уместно, потому что клиника – это институт, абстрактная сущность. Тебе нужен этот институт, потому что в вопросах здоровья тебе нужно доверять некой системе, организации, юридическому лицу.

Врач этой клиники параллельно ведет личный блог, чтобы быть известнее на рынке и среди пациентов. Картинки в этом блоге сделаны в том же стиле, что и у самой клиники – в тех же цветах, с той же графикой. Как бы преемственно. Но теперь видно, что с вами говорит не конкретный врач, а его пиар-служба. Это менее живо, меньше доверия и интереса.

В целом-то можно использовать фирменную графику, просто в ней нет жизни. Если вас это устраивает – никаких проблем.

Впрочем, даже для предприятий фирменная графика необязательна. Вы можете в качестве иллюстраций к своим материалам использовать просто хорошие фотографии: без рамочек и фонов. Никто не думает: «О, раз не сделали фирменное обрамление, значит, не фирменное».

Если вы боитесь, что без фирменной графики ваш контент украдут – не бойтесь, его в любом случае украдут, даже с фирменной графикой. Контент не воруют у тех, у кого этот контент плох и кто не занимается защитой своих интеллектуальных прав.

За последние 10 лет выросла целая индустрия дизайнеров, которые специализируются на «упаковке» вашего контента в фирменные рамочки, рюшечки и плашечки. Их можно понять: люди хотят трудоустроиться. Но вы не обязаны весь свой контент обвязывать фирменной графикой. В ней нет необходимости.

А еще добавление в редакционный процесс дизайнера может затруднить выпуск. Одно дело, когда вы быстро сфотографировали и сразу выпустили – это свежо и живо. Другое дело – если кто-то сидит и неделями доводит фотографию до идеала. Уверены, что это необходимо?

Опасно Безопасно

Но даже тогда вынести на обложку краткую выжимку в виде текста или схемы было бы лучше

А как же мемы? Стоит ли их использовать?

Замените слово «мем» на «анекдот», и вам станет понятно, стоит ли их публиковать в вашем случае.

Вот ситуации, когда мемы будут полезны:

У вас неформальное сообщество единомышленников, например коллег или студентов одного вуза.

Вы и ваши читатели погружены в одну и ту же информационную среду, говорите на одном языке.

Цель публикации – повеселить читателя (а не продать, сподвигнуть, сконвертировать или просто напомнить о себе).

Вы уверены, что мем не содержит ненужных коннотаций.

Мем реально разрывной. Середнячок не нужен.

Всё то же самое, что и с хорошим анекдотом: для них нужно время и место. Нет такого, что раз это интернет, всем нужно расчехлять мемомёт и говорить строго языком похабных визуальных миниатюр.

Самое нелепое, что бывает в связи с мемами, – когда компании решают, что мемы – это ключ к популярности, и начинают конструировать собственные. Что с этим не так: