Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Автору стоит превратить этот текст в таблицу, поставить в фотогалерею и сослаться на нее в публикации. Или поставить весь текст подряд в виде картинок. Главное – чтобы массив чисел превратился в упорядоченную таблицу:

Таблицы можно использовать и для других данных. Главное – отлавливать моменты, когда данные становятся однородными, то есть у вас есть несколько похожих объектов с повторяющимися характеристиками.

Хороший тон – обращать внимание в таблице на что-то одно главное. Не просто «вот вам массив чисел, разбирайтесь», но и не «выделим половину чисел, чтобы было ярче». Выделена должна быть либо одна ячейка, либо одна строка.

Таблицы и любые другие справочники – хороший кандидат для платного контента, например для гайда. Логика такая: когда человек увидит в ленте полезную таблицу, он вряд ли будет пользоваться ей прямо сейчас, например вряд ли человек будет составлять меню по числу калорий, пока он в обеденный перерыв листает ленту. Ему нужно будет сохранить полезную таблицу, чтобы потом к ней вернуться. Это идеальный момент для создания дополнительных точек контакта:

1. В посте выкладываем фрагмент таблицы, чтобы было понятно, что читателя ждет внутри.

2. Обещаем выслать полную версию таблицы взамен на комментарий под постом или подписку на рассылку.

3. Человек комментирует или подписывается, после чего получает документ.

4. Через какое-то время делаем ему предложение: «Вы интересовались такой-то таблицей. Возможно, вам будет полезен наш продукт…»

Текст как иллюстрация

Текст тоже можно использовать как иллюстрацию, если в вашем посте важны конкретные слова – получается, что чья-то речь дополняет, раскрывает или доказывает какую-то мысль. Вот примеры, когда это может быть полезно.

Отзывы. Вы хотите доказать, что ваш продукт подходит людям в такой-то ситуации. Отзывы – иллюстрация этого тезиса. Хорошо бы заодно показать этих людей или результаты вашей совместной работы.

Цитаты, прямая речь. У вас харизматичный руководитель, он обладает даром афористичной речи. Можно использовать его цитаты в постах. Только не создавайте культ личности: если человек начальник, само по себе это не значит, что его слова нужно ставить в рамочку. Вместо начальника можно цитировать известных людей и деятелей культуры (если это Джейсон Стэйтем).

Учебник по речи, переговорам или тексту. Если у вас полезный контент о переговорах или клиентском сервисе, хорошая идея – привести примеры фраз, которые следует говорить клиенту. А в идеале – сопоставлять правильные и неправильные фразы. Читателям обычно интересно сопоставлять фразы: можно поиграть в «найди 10 отличий». Ильяхов на таких «было – стало» сделал карьеру.

Афоризмы. У наших людей есть любовь к хорошо сформулированой мысли. И есть целые каналы, которые специализируются на публикации афоризмов, точных жизненных высказываний и острых комментариев.

Смешные скриншоты. А это вообще самостоятельный жанр: находить интересные комментарии людей и просто публиковать их, можно даже без контекста. Туда же – смешные фрагменты Wikipedia, скриншоты форумов или частных объявлений. А копирайтеры, например, могут публиковать скриншоты дурацких текстов на разных сайтах – чем не развлекательный жанр?

Фирменная графика

В качестве заглавной картинки к вашей публикации может быть красиво оформленный прямоугольник или квадрат. На нём можно разместить заголовок публикации, какую-то затравку, название, логотип компании и имя автора публикации (если оно о чём-то кому-то говорит). Всё это можно оформить в фирменном стиле. Получится узнаваемо и аккуратно.