Чёрная книга. Лучшее руководство для создания постоянного потока огромной прибыли в пиццериях и ресторанах

✓ Включить его в письма, которые вы отправляете клиентам. Не дайте ему исчезнуть из памяти. И не думайте, что все, кто его видел, запомнит каждое слово. Они этого не сделают.

Кроме того, у меня был отличный отзыв в газете «Солт Лейк Трибьют» и он был потрясающий. За исключением одной вещи. Они назвали наши салаты «скудными». Ну, угадайте, что? Когда я разместил этот отзыв на задней части моих листовок – я обнаружил, что мне не хватает места. Что-то должно быть удалено. Ммммм?

Что делать. Что делать.

Странно, но умещалось все, кроме части о салатах. Используйте хороший материал – избавьтесь от остального. Знаете, одно дело, цитировать статью или отзыв. Но совсем другое дело, когда надо показать оригинал. Всякий раз, когда это возможно – сделать копию или скан и показывайте статью или отзыв точно так, как они появились в газете или журнале. Вы увидите на следующей странице, что сказать, что у вас «Лучшая Пицца» – это хорошо. Но показать, что у вас «Лучшая Пицца» – намного лучше.

Выше представлена реальная вырезка из газеты. Мы выиграли опрос читателей в том году на звание «Лучшая пицца в штате Юта». Как вы видите, победитель предыдущего года разместил объявление, в котором говорится, что они были выбраны в качестве «Лучшей пиццы в штате Юта». Забавно, что их «Лучшая пицца» расположилась рядом со статьей о нашей победе.

Далее вы видите само созданное издание. Это подделка!

Это похоже на статью, но это не так. Я просто распечатал это на моем компьютере. Несмотря на то, Ред Рок Пицца никогда не использовал этот фейк – это дает вам представление о том, что вы можете сделать.

Вы не собираетесь утверждать, что взяли это из газеты. Вы просто отредактировали ваш текст так, что он стал похож на статью в газете.

Если вы собираетесь воспользоваться таким методом, убедитесь, что он действительно похож на настоящую газетную статью.

Вы даже можете использовать некоторые «кавычки» для отзывов клиентов, которые восхваляют вашу пиццу

Это можно использовать на задней стороне флаера.

Газета придает «правдоподобности». Но не потеряйте доверие, выдавая свой поддельный контент за настоящий.

Эта история (плюс реклама в журнале авиакомпании Алоха Эйрлайнс) был напечатана после следующего пресс-релиза…