Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

Мы предполагаем, что на этот вопрос можно ответить утвердительно. Уже несколько десятилетий отрасль неотступно воплощает закон Мура. Один из пионеров отрасли Гордон Мур в 1965 году предсказал следующее: каждый год, благодаря уменьшению ширины проводящих дорожек на кристалле микропроцессора, число транзисторов в кристалле будет увеличиваться вдвое, и это никак не отразится на производственных затратах{143}. Иными словами, эффективность работы микропроцессора удваивается, а издержки остаются прежними. К 2004 году появились признаки того, что компании, производство которых строится в соответствии с законом Мура, сильно рискуют, предлагая своим клиентам с меньшими запросами явный избыток качества.

И последствия этого будут очень серьезными. Новые компании, которые могут прийти в отрасль в любой момент, начнут конкурировать по таким параметрам продукта, как удобство в использовании и максимальное соответствие требованиям клиента. Для этого понадобится перестроить цепочку создания стоимости во всей отрасли. И если компания добилась успеха в прежних условиях, то это еще не значит, что успех будет сопутствовать ей и при новом устройстве отрасли.

Конечно, то, чего добились производители полупроводниковых приборов за последние 35 лет в соответствии с законом Мура, заслуживает только восхищения. Но те самые факторы, которые способствовали успеху компаний-лидеров, сейчас благоприятствуют новичкам – тем, кто изменит лицо отрасли. Если мы рассмотрим полупроводниковую отрасль сквозь призму нашей теории, то увидим, что будущее отрасли скорее всего будет сильно отличаться от ее прошлого и настоящего.

Развитие отрасли: организация, наиболее соответствующая закону Мура

Полупроводниковая отрасль выросла на базе «подрывной» инновационной технологии, когда были открыты удивительные ниши рынка, где, собственно, и «подрастала» новая технологическая разработка. Последующие поддерживающие инновации были направлены на то, чтобы повысить быстродействие и увеличить мощность. Для того чтобы совершенствовать те параметры продукта, которые были недостаточно хороши, требовалось оптимизировать определенные участки цепочки стоимости, придав им взаимозависимую архитектуру. Закон сохранения интеграции, как мы уже знаем, гласит, что взаимозависимые оптимизированные зоны должны находиться в окружении модульных, конфигурируемых участков.

История и обзор отрасли: от «подрывной» технологии до цифровой обработки сигналов

Сотрудники Bells Laboratories разработали первый полупроводниковый транзистор в 1947 году. Транзистор – как настольная лампа: он может быть включен или выключен. Один транзистор может выполнять только одно задание. Объединив транзисторы и дав каждому конкретное задание, мы получим как раз все те чудеса науки, которые сегодня уже принимаем как само собой разумеющееся: телевизор, телефон, компьютер. Когда в 1948 году Bells Laboratories объявили о появлении первых транзисторов, публика встретила эту весть без энтузиазма. Газета New York Times напечатала заметку о новом изобретении в самом конце колонки на 46-й странице под заголовком «Новости радио». Более важным газета сочла объявление о том, что три пятницы подряд в 9 часов вечера по каналу NBC будет выходить часовая программа «Время вальса»{144}

.

Первые транзисторы уступали по качеству вакуумным трубкам, используемым в производстве ламповых приборов – телевизоров и настольных радиоприемников. И хотя транзисторы были намного меньше и намного прочнее, они не могли работать на той мощности, которая требовалась производителям ламповых приборов. Кроме того, ламповые приборы выпускались в рамках невероятно развитой сети создания стоимости – она включала розничные магазины, дистрибьюторские компании, ремонтные мастерские. Все входившие в эту сеть компании получали прибыли благодаря тем особым свойствам, которыми обладали именно ламповые приборы{145}.

Однако особые свойства транзисторов – небольшой размер и экономное потребление энергии, – делали их незаменимыми в производстве слуховых аппаратов. В 1952 году компания Sonotone заменила одну из трех вакуумных трубок, на которых работали ее слуховые аппараты, транзистором (его выпустила небольшая компания Germanium Products Corp., базировавшаяся в Джерси-Сити в штате Нью-Джерси){146}.