Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

Теория РПЦ и связанный с ней закон сохранения интеграции объясняют, как должна выглядеть цепочка создания стоимости в производстве полупроводниковых схем. Если помните, закон сохранения интеграции утверждает, что тем участкам цепочки, которые нуждаются в оптимизации и поэтому должны иметь взаимозависимую архитектуру, следует находиться в окружении участков конфигурируемой архитектуры. Как показано на схеме 7.1, архитектура аппаратов, обеспечивающих обработку пластин на каждом этапе производственного процесса, должна быть патентованной и взаимозависимой: только так можно добиться минимальной ширины дорожек. Для того чтобы поддержать подобную оптимизацию, инвентарные резервы, где хранятся полуфабрикаты, должны быть модульными контактными зонами, которые соединяют этапы производственного процесса. Иными словами, оптимизированными должны быть сами этапы

производственного процесса. Но при этом промежуточные зоны между этими этапами должны иметь модульную структуру. В результате такого модульного производственного процесса появляется процессор, который сам обладает взаимозависимой, оптимизированной архитектурой. Конечные продукты, например, компьютер, обладают модульной архитектурой и представляют собой различные конфигурации на базе оптимизированного микропроцессора с взаимозависимой архитектурой. Интеграция сохраняется на каждом этапе всего процесса, но при этом переход от одного этапа к другому осуществляется через модульные контактные зоны.

Признаки изменений, указывающие на присутствие потребителей со скромными запросами

Раньше подход, сформулированный в законе Мура, позволял получать блестящий результат. За последние 35 лет ученые, конструкторы и производители постоянно придумывали новые способы для того, чтобы закон Мура продолжал действовать. Конструкторы с регулярностью часового механизма добивались большей эффективности работы микросхем. Потребители с восторгом приветствовали усовершенствованные продукты. Пользователи щедро вознаграждали компании, производившие процессоры с большим быстродействием. По мере того, как полупроводниковые транзисторы становились все более мощными, стали появляться такие приборы, о которых наши отцы могли только мечтать.

Беспрецедентный экономический подъем не заставил себя ждать. Даже посреди всеобщего спада в 2001 году отрасль могла похвастаться доходами, составившими почти 149 миллиардов долларов. Специалисты считают, что во второй половине 90-х годов примерно одна шестая от общего роста производительности в Соединенных Штатах приходилась на усовершенствование продуктов полупроводниковой отрасли{154}

.

Но таким было прошлое. Чего же ждать от будущего? Большинство аналитиков начинают и заканчивают свой анализ этой отрасли одним и тем же вопросом: смогут ли производители полупроводников и дальше двигаться по траектории усовершенствований, описанной законом Мура? Ход последующего анализа должен быть примерно таким: если ответ на этот вопрос положительный, то получается, что те компании, которые процветали в прошлом, будут процветать и в будущем. Если же ответ отрицательный, то все наоборот: компаниям, добившимся успеха, в будущем придется трудно.

Но представим себе такой вариант развития событий: эффективность и быстродействие полупроводниковых микросхем и дальше будут расти по закону Мура, но окажется, что все это просто не имеет значения. Есть ли в отрасли признаки изменений, указывающие на то, что отныне компаниям, которые стремятся к успеху, придется действовать по-новому?

Наш анализ позволяет увидеть, что компании производят продукты с избыточными потребительскими свойствами, по крайней мере, для некоторых секторов рынка. А если есть потребители с более скромными запросами, то это значит, что теперь на рынок могут выйти новые компании, которые предложат покупателям продукт, удобный в использовании и настроенный так, чтобы максимально удовлетворять запросы клиентов. Для того, чтобы предложение соответствовало этим новым запросам, потребуется радикально перестроить всю цепочку создания стоимости в отрасли.

Признаки избыточности потребительских свойств