Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает

Тем не менее статистика показывает, что людей, постигших подобный дзен, крайне мало, а компаний, манипулирующих страхами, много. Именно поэтому идеально продающая строчка на баночке с кремом говорит не «Я такой полезный» (это надо еще пойти проверить, сравнить с конкурентами – а вдруг есть более полезные?), а «Во мне нет вредного [силиконов, парабенов, страшной химии]» (доказывать, что чего-то нет, не нужно – это факт). Продажи косметики с пометкой anti-pollution за последние годы выросли, и им прогнозируют такой же стабильный рост в ближайшие десять лет: миграция людей в мегаполисы продолжается, нам всем очень неприятно жить в таких тяжелых экологических условиях, нам нужна защита от страшных выхлопов и грязного воздуха. Внутри этой защиты, правда, обычные антиоксиданты. Если, конечно, свои правки не внесет пандемия, которая позволила многим спокойно уехать в глушь, работать на удаленке и дышать свежим воздухом, хотя, скорее всего, это временный фактор, который не повлияет на ситуацию в статистически значимых масштабах.

Примерно так же работает волшебное слово detox: нам очень хочется регулярно вот этими самыми руками выводить

токсины. Можно, конечно, предположить, что человеческий организм с любыми процессами выведения чего-то ненужного и сам прекрасно справляется, он не первый день живет в «плохой экологии», уже привык и перестроился, но гораздо приятнее думать, что мы это делаем сознательно, заботимся о себе – не правда ли? Даже если «детокс» включает обычную маску с глиной, которая лишь впитывает произведенный кожей себум. Но просто смыть его пенкой для умывания было бы не так ответственно и недостаточно заботливо.

Страх, проблема и негатив с решением всего перечисленного – это азы продвижения, которые называются «болью клиента». На этом построено большинство историй маленьких брендов: создатель якобы долгие годы мучился от прыщей или постоянного раздражения кожи и в итоге бросил все и создал собственную линейку косметики, которая его спасла. От прыщей или без химии – второй подход работает лучше, конечно, чисто математически людей, которым нравится натуральная косметика, больше, да и люди с прыщами зачастую уже настолько начитаны и насмотрены в процессе собственной борьбы, что им болтушку продать не так-то просто.

Еще один хороший пример честной манипуляции – средства против синего света. Она действительно честная: есть много исследований, которые доказывают, что синий свет влияет на клетки кожи. В конце концов, вся фототерапия построена на том, что свет в принципе оказывает довольно активное влияние и на кожу, и на организм в целом; и синим светом, кстати, лечат акне – просто другими мощностями. Синий спектр света вообще в природе отдает нашему мозгу команду бодрствования и резко сбрасывает производство мелатонина, гормона сна. Сотни исследований доказывают, что свет от монитора и экрана телефона значительно портит зрение. Правда, здесь нужна оговорка, которую обычно пишут мелкими буквами: не просто свет, а свет в контексте слишком долгого сидения перед монитором и с телефоном, потому что частично этот урон наносится благодаря неподвижному взгляду. Сетчатка не тренируется фокусировкой на разных расстояниях, мышцы перестают активно работать – острота зрения падает.

Оговорка мелкими буквами есть и в исследованиях, посвященных коже: дело в том, что они проводились не на людях, а на клетках. И клетки, если на них напрямую воздействовать синим светом, действительно показывают определенный оксидантный урон. В итоге у производителей есть формальная возможность заявить о новой страшной опасности (особенно для миллениалов и джензеров, которые с телефоном не расстанутся даже под страхом смерти) – косметика против синего света множится со скоростью роста грибов после дождя; и вообще все это грозит перерасти в полноценный кусок отдельной индустрии. С очками и линзами против синего света, защитными экранами, специальными энергосберегающими лампами теплого спектра и косметикой – не только уходом, но и макияжем (это уже есть). Странно, почему производители функциональной парфюмерии еще не додумались выпустить аромат для сна, который будет нивелировать воздействие синего света? С ним можно было бы смотреть ленту в инстаграме, а потом сразу же засыпать. Dolce&Gabbana, конечно, нужно срочно пересмотреть название своего легендарного Light Blue – легенда легендой, но опасно ходят.

Ничего личного

История о больших переменах и поколениях, которые их создают