Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Специфическая направленность этих изданий сослужила им дурную службу в начале 2000-х, во время падения фондового рынка. В 2001 году закрылись журналы о персональных финансах «Индивидуал инвестор» (Individual Investor), «Ер мани» (Your Money), «Фэмили мани» (Family Money). В 2002 году «Тайм-Уорнер» (Time Warner)

закрыла журнал «Мучуал фандс» (Mutual Funds). Остальные испытали снижение доходов от рекламы и продажи тиража, но остались в бизнесе.

Также надо подчеркнуть устойчивую популярность в Соединенных Штатах журналов, предназначенных для малого бизнеса (отметим, что малые предприятия в США обеспечивают около 50 % валового внутреннего продукта страны). Эти издания специализируются на предоставлении рекомендаций о том, как начинать, развивать и продвигать на рынке свое дело. В их числе — журналы «Энтрепренер» (Entrepreneur), «Хоум бизнес» (Home Business), «Фэмили бизнес» (Family Business),

«Смол бизнес оппортьюнитис» (Small Business Opportunities) и многие другие.

Таким образом, на развитие деловых журналов в Соединенных Штатах влияли, прежде всего, два фактора: уровень развития экономических, финансовых и деловых отношений в стране, а также конкуренция с похожими изданиями (в частности, это касается журналов «большой тройки» — «Форбса», «Форчуна» и «Бизнес уика»). В условиях поиска своей ниши на рынке деловых СМИ вырабатывались оптимальные способы предоставления необходимой читателям информации, касающейся как корпоративных, так и персональных нужд.

В ходе развития деловые журналы приобрели ряд специфических черт — так, «Форбс» уделяет большее внимание роли персон в бизнесе, «Бизнес уик» концентрируется на макроэкономике, «Форчун» — на корпоративной жизни. Как уже подчеркивалось выше, основной причиной изменений в работе деловых журналов становились нужды экономики США: именно благодаря актуальности отдельных направлений ее развития в «Форбсе», «Бизнес уике» и «Форчуне» появлялись новые рубрики, материалы и т. п. Тенденции экономического развития влияли на журналы и косвенно: например, увеличение количества потребителей деловой и финансовой информации заставляло журналы менять структуру и оформление (как это сделал «Форчун» в 1950-х годах), внедрять новые типы материалов, предназначенных для легкого усвоения больших массивов данных (рейтинги).

Особенности развития деловой прессы в постсоветской России

История деловой прессы постсоветской России — одна из самых малоисследованных и интересных страниц отечественной медиаистории в целом. К сожалению, несмотря на наличие значительного количества материалов, посвященных развитию российских бизнес-СМИ, надо признать, что большинство из них дискретны, охватывают лишь часть истории, не предоставляя цельную «картину».

Наша цель — вкратце проанализировать развитие деловых средств массовой информации России, дать представление о протекавших процессах и отобразить тенденции, влиявшие на формирование нынешней системы деловых масс-медиа.

Следует оговориться, что из-за небольшой по мировым меркам истории развития российских СМИ некоторые тенденции и процессы, зародившиеся несколько лет назад, продолжают и поныне активно влиять на современный рынок СМИ и модели функционирования деловых журналов.

Перед тем как излагать историю российских деловых СМИ, стоит отметить, что основные этапы их развития удивительным образом похожи на те, что проходили бизнес-издания Соединенных Штатов Америки (с учетом некоторых отклонений, связанных, во-первых, с крайне коротким сроком развития рыночной модели экономики — всего лишь 17 лет, и, во-вторых, с некоторой спецификой развития бизнес-среды в России — например, большим влиянием на экономическую и социальную жизнь небольшой группы крупных капиталистов, имеющих интересы в самых разных сегментах рынка).

Оговоримся также, что мы не будем сосредотачиваться на истории российской биржевой прессы начала XX века (в 1912 — начале 1914 года в Санкт-Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе «Биржевые ведомости», «Биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело» и т. п.).

Историю современных российских деловых СМИ уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:

1) 1987–1995 годы. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ».

2) 1995–1999 годы. Развитие национальной модели деловой журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала «Эксперт».

3) 1999–2003 годы. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости».