Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

«“Деньги” одновременно и специальный практический, и популярный журнал. Его ликбезовская сущность, остроумные рубрики (“Лучший способ потерять деньги”, “В белых штанах”, “Кто на новенького”, “Ва-банк” и другие), эмоциональный и доходчивый язык, хороший уровень популяризации и, главное, — предельная актуальность затронутых проблем для массы россиян, сразу выдвинули это издание в число заметных. Именно для привлечения массы читателей идут описания мошенничеств, под рубрикой “Событие недели” — скандалы и финансовые неудачи, рейтинг надежности банков, публикации “Отдела безопасности денег” под рубриками “Сейф” и “Личный опыт” и рассказы “О том, как возникают крупные состояния”. Они-то и составляют главную приманку для аудитории, хотя есть и более обстоятельные аналитические разделы, поддерживающие журнал в ранге “деловых”… “Деньги” — одно из наиболее удачных в нашей прессе массовых специализированных популярных изданий»⁵³, — пишут исследователи российской прессы А. Бочаров, М. Шостак и Л. Калашникова.

Так или иначе, к середине 1990-х годов были заложены некоторые основы современной системы масс-медиа. Прежде всего были сформированы некоторые базовые виды деловых журналов.

Так, к виду массового, универсального делового издания стремились уже упомянутые «Коммерсант-Вайу» и «Деловой мир», а также «Российская экономическая газета», «Биржевые ведомости» и некоторые другие издания.

Еще более специализированными, с уклоном в сторону финансов и экономики были газеты «Финансовые известия» (основана в 1992 году), «Экономика и жизнь», «МН-Бизнес».[2]

Любопытен тип деловых изданий, популярный в середине 1990-х годов, но почти не представленный на федеральном уровне сейчас. Это специальные (не специализированные) деловые издания, охватывающие определенную сферу деловой жизни, но предназначенные для массовой, широкой аудитории. В их числе, например, были газеты «Акционер» и «Рынок».

В то время также продолжала формироваться группа специальной профессиональной периодики, предназначенной для подготовленной аудитории, работающей в определенной области бизнеса. К ней можно было отнести «Финансовую газету», «Петербургский финансовый вестник», «Банковский вестник» (Уфа), «Биржа» (Нижний Новгород) и т. п. В мире торговли была популярна «Торговая газета»⁵⁴.

Начала развиваться региональная деловая пресса: в 1993 году ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс» (подразделение скандинавского концерна «Бонниер Групп») начала издавать в Санкт-Петербурге газету «Деловой Петербург», одно из самых известных бизнес-изданий за пределами Москвы.

Тем не менее в обозначенный период — приблизительно до 1995 года — был периодом становления настоящей, классической бизнес-прессы в России. Модели и концепции деловой журналистики только зарождались и проходили проверку на практике.

Этап 2. Знаковым событием, обозначившим начало второго этапа развития российской деловой журналистики, стало создание журнала «Эксперт» в 1995 году. По сути дела, на рынке появилось первое издание, альтернативное изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе (фактически «Эксперт» стал ведущим деловым журналом России с экономическим уклоном).

История группы «Эксперт», включающей ныне ряд изданий и иных информационных продуктов, началась в 1995 году с издания журнала «Эксперт», который был создан группой журналистов, покинувших ИД «Коммерсантъ»: Михаилом Рогожниковым, Никитой Кириченко, Валерием Фадеевым, Андреем Шмаровым, Александром Приваловым. Финансирование журнала осуществлялось президентом «ОНЭКСИМбанка» Владимиром Потаниным (ныне глава холдинга «Интеррос»). Позже, в 2004 году, менеджмент «Эксперта» выкупил пакет акций у холдинга «Профмедиа» (этим издательством владеет «Интеррос»), став единственным собственником компании — после этого компания пыталась развиваться самостоятельно, используя на развитие кредиты «Судостроительного банка»⁵⁵.

Через год, в 1997 году, на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации — компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Можно отметить, что в Соединенных Штатах Америки популярность к рэнкинговым продуктам масс-медиа пришла в середине 1950-х — с момента составления журналом «Форчун» в 1955 году первого рейтинга «500 крупнейших компаний Америки».

Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. (Логику можно определить следующим образом: если компания публикует профессиональные рейтинги, для подготовки которых необходимо собрать, обработать и интерпретировать огромный массив данных, то и к работе с журналистскими текстами она подходит так же.)