Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

4) 2003 год — нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов.

Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам.

Несмотря на некоторую условность представленных этапов развития бизнес-прессы, они хорошо отображают реперные точки, пройденные представителями этого типа журналистики за минувшие полтора десятка лет.

Этап 1. Пионером российской деловой журналистики по праву считается ИД «Коммерсантъ». История его началась с 1987 года, с момента создания справочно-информационной службы «Факт», первого негосударственного информационного агентства в стране. (Интересно, что концерн «Доу-Джонс энд компани», издающий газету «Уоллстрит джорнэл», также начал свою деятельность с организации службы доставки свежей информации биржевым дельцам и брокерам.) Основателем «Коммерсанта» был Владимир Яковлев.

Продолжением деятельности компании «Факт» стала организация весной 1989 года информационного агентства «Постфактум». «А затем произошла встреча Владимира Яковлева с Артемом Тарасовым — первым советским человеком, у которого хватило смелости объявить себя миллионером. В разговоре с ним Яковлев задался вопросом: а почему бы не создать первое в стране частное независимое издание для регулярной публикации новостей о кооперативном движении?», — повествует история ИД «Коммерсантъ», изложенная на корпоративном сайте⁴⁴.

«Карьера Яковлева началась с кооператива “Факт”, лоббировавшего интересы кооператоров в советской системе. Первым его изданием стал еженедельник “Коммерсантъ”, организованный им (Яковлевым. — А. В.)

по инициативе Артема Тарасова, который выходил с 1990 года (формально газета рекламировалась как возобновление выпуска дореволюционного издания, выходившего с 1910 года)», — пишет исследователь российской журналистики И. Засурский⁴⁵. Первый нулевой (пилотный) номер еженедельной газеты вышел еще в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме (немалый вклад в создание первых номеров внес Союз кооператоров России). Первые же номера принесли изданию определенный коммерческий и репутационный успех. Газета с первоначальным тиражом 40 000 экземпляров и стоимостью 40 копеек расходилась полностью, причем вскоре спекулянты перепродавали ее по завышенной цене.

Через год тираж газеты вырос до 500 000 экземпляров. Столь внушительный успех связан прежде всего с отсутствием в Российской Федерации полноценного рынка деловых изданий. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты “разбором полетов” за последние 70 лет — обличали или защищали советскую власть. Для "Коммерсанта" же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, — к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы — как точная сводка деловых новостей», — отмечается в корпоративной истории «Коммерсанта»⁴⁶.

«Суть стратегии основателя группы («Коммерсантъ». — А. В.)

Владимира Яковлева — нацеленность на преуспевающего читателя, пресловутого “нового русского”, сумевшего адаптироваться к существующим экономическим условиям»⁴⁷, — пишет И. Засурский.

Однако надо отметить и объективную новизну подхода «Коммерсанта» к освещению действительности, применение новых методик работы с информацией, составления плана номера, уникальную рубрикацию.

Во-первых, новая газета была больше по объему, чем большинство существовавших на рынке (16 полос). Во-вторых, нетрадиционным было применение «жесткого» макета, выделение определенного ряда рубрик, которые заполнялись материалами на соответствующие темы: «Войны и происшествия», «Акции, инвестиции», «Все остальное» и т. п.

Одним из «ноу-хау» «Коммерсанта» была схема изложения материалов, широко применяемая в зарубежных изданиях, но экзотичная для местных СМИ — принцип «перевернутой пирамиды» (в начале материала излагается наиболее важная информация — что, где, когда случилось, а потом дается более тщательное описание произошедшего).

Одним из новшеств также было применение ссылок на источники информации и использование отстраненного, сжатого, несколько сухого тона повествования, — до того журналисты, воспитанные на традициях советской публицистики, считали возможным изложение в материалах своего личного мнения, взглядов, что могло ввести в заблуждение читателя делового издания.

Особое место в «Коммерсанте» уделялось заголовкам. «Они обязаны были привлекать внимание»⁴⁸. Представители нового класса читательской аудитории — предприниматели — желали сразу же понимать, о чем идет речь в материале. Поэтому заголовки приобрели вид связного, законченного предложения с подлежащим и сказуемым, которое должно было дать представление о сюжете статьи.