Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Надо отметить также, что в журналах США заметно присутствие рекламы фармацевтических товаров/услуг. В российских изданиях доля такой рекламы стремится к нулю. Кажется очевидным, что это свидетельство большей развитости сектора медицинских услуг в Соединенных Штатах по сравнению с Россией.

Стоит отметить и приблизительно равные доли рекламы финансовых услуг в американских и российских деловых изданиях (18 % против 14 %). С нашей точки зрения, это позволяет говорить об ускоренном развитии этого сегмента рынка в России.

Данное исследование помогает сделать и другие выводы. Например, исключительно высокая доля индустриальной рекламы (объект рекламного сообщения — не товар или услуга, а непосредственно компания) в журнале «Эксперт» — 13 % при средней в России 6 %, а в Соединенных Штатах 2 % — может говорить о том, что этот журнал в большей степени ориентирован на предоставление необходимой информации для руководителей и топ-менеджеров, чем остальные проанализированные издания.

Какие выводы можно сделать?

Состав рекламодателей в российских и американских деловых изданиях существенно отличается: так, в изданиях США высока доля рекламы компаний, продвигающих услуги в области информационных технологий, в России доля таких рекламных сообщений в три раза ниже.

Также состав рекламодателей позволяет судить об уровне развития тех или иных секторов экономики в определенной стране, а также о темпах роста в этих сегментах.

Напоследок стоит вкратце охарактеризовать читательскую аудиторию исследуемых нами журналов. Для анализа американских изданий можно воспользоваться интересным исследованием, проводимым американской компанией «Ипсос Мендельсон» (Ipsos Mendelsohn). Эта фирма публикует исследования аудитории состоятельных американцев (в 2008 году к таким относили людей, чья семья зарабатывала более 100 000 долларов в год). По итогам исследования за 2008 год наиболее богаты читатели «Бизнес уика» — среднегодовой доход семьи читателя этого журнала составляет 163 300 долларов в год. Читатели «Форбса» не намного беднее — 162 500 долларов в год. А у «Форчуна» этот показатель несколько ниже — 159 000 долларов. Для иллюстрации: средний ежегодный доход всех состоятельных американцев — «всего» 138 800 долларов.

Интересны результаты исследования читательских предпочтений аудитории деловых средств массовой информации, проведенного Национальным институтом прессы в США в 2002 году. В частности, выяснилось, что журнал «Бизнес уик» для получения деловой информации читают 61 % руководителей компаний, «Форбс» — 58 %, «Форчун» -55 %. Лидером же по популярности стали местные газеты (89 % опрошенных), «Уолл-стрит джорнал» (83 %) и «Ю-эс-эй тудей» (75 %). Местные/городские/региональные деловые журналы читают 75 % опрошенных.

При этом отличным назвали качество информации в «Бизнес уике» 20 % опрошенных. Для «Форбса» этот показатель составил 26 %, для «Форчуна» — 25 %. Для сравнения — у журнала «Бэрронс» этот показатель составил 36 %, у «Экономиста» — 48 %.

Детально охарактеризовать аудиторию изучаемых российских журналов сложнее. Так или иначе, читатели «Эксперта» и «Денег», по данным компании «ТНС Гэллап» на 2006 год, значительно богаче среднестатистического жителя Москвы и России.

Среди московских читателей «Эксперта» в 1,67 раз больше людей, которые «могут покупать дорогие вещи», чем в общем среди жителей Москвы. Тех, кто живет в «полном достатке», больше в 2,19 раз. «Высокообеспеченных» среди них в 2,42 раза больше, чем в среднем в Москве. «Руководителей» и «специалистов» среди московской аудитории «Эксперта» соответственно в 2,93 и 1,59 раз больше, чем в среднем по столице.

Для России в целом эти показатели также внушительны. «Высокообеспеченных» среди читателей журнала в 4,05 раза больше, чем в среднем по стране. «Тех, кто может покупать дорогие вещи», больше в 2,17 раз, а тех, кто живет в «полном достатке» — в 2,75.

«Руководителей» и «специалистов» больше в 3,36 и 1,9 раз соответственно.

Похожие параметры и у читательской аудитории «Денег».

«Тех, кто может покупать дорогие вещи», среди читателей «Денег» в 1,57 раз больше, чем среди москвичей, тех, кто живет в «полном достатке» — в 2,2 раза. «Выскообеспеченных» больше в 2,16 раз. «Руководителей» и «специалистов» в числе читателей «Денег» соответственно в 2,63 и 1,57 раз больше, чем среди москвичей в целом.

В России у «Денег» показатели следующие: «тех, кто может покупать дорогие вещи», в 2,13 раз больше, чем по стране. Читателей с «полным достатком» в 4,2 раза больше, чем среди россиян. «Высокообеспеченных» больше в 3,74 раза. «Руководителей» и «специалистов» в 3,51 и 1,81 раз больше, чем по стране.

Таким образом, можно сказать с уверенностью, что характеристики читательских аудиторий исследуемых американских журналов схожи. Это же утверждение верно и для российских изданий. При этом уровень достатка и социальный статус читателей этих масс-медиа высоки как в одной, так и в другой стране.

Модель делового журнала: возможность практического применения