Читаем Эффективный рекламный текст в СМИ полностью

Эффективный рекламный текст в СМИ

Вопрос	Ответ (да/нет или +/-)
1. Исходные маркетинговые данные
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования, дорогой, дешевый и т. д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует рекламной стратеги (рациональной или эмоциональной)
Есть сильная рекламная идея
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретного издания
Учтен размер рекламного сообщения
Учтен формат рекламного сообщения
Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой аудитории
Учтено место в конкретном издании
Учтен контекст размещения:
а) рекламные сообщения
б) редакционный контент
3. Рекламный текст
Учтено применение визуальных средств для оформления текста (иллюстрации, шрифты, цвет, дополнительные элементы)
Выбран соответствующий эмоциональный фон (позитивный, негативный, нейтральный)
Выбрана подходящая форма подачи информации (информационно-публицистическая, повествовательная, драматургическая, поэтическая)
Реализована только одна основная идея
Основная идея достаточно проста и понятна
3.1. Заголовок
Указывает на продукт или на аудиторию его пользователей
Обращается только к одной человеческой потребности
Является оригинальным
Отражает информацию, содержащуюся в тексте
3.2. Основной текст
Предлагает выгоды
Аргументирован (есть не менее 3 аргументов в пользу покупки продукта, использованы цифры, цитаты и т. д.)
Имеет достаточное количество деталей, интересующих читателя
Объяснены условия покупки
Структурирован
Логичен
Длина текста соответствует количеству необходимой информации (не слишком короткий и не слишком длинный)
Оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста (подобраны конкретные слова и художественные приемы, выбран нужный тип предложений, текст разбит на параграфы и т. д.)
3.3. Концовка
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять немедленное действие
Указано время работы компании
Указано название компании
Указаны адрес, телефон, web-site, e-mail
4. Контроль
Проведена вычитка текста
Проведана вычитка текста вслух
Проведено редактирование текста
Проведена корректура текста