Эффективный рекламный текст в СМИ

Вопрос	Ответ(да/нет)
1. Исходные маркетинговые данные
Учтена целевая аудитория
Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования, дорогой, дешевый и т. д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует эмоциональной рекламной стратегии
Есть сильная рекламная идея
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретного телеканала
Учтено место в конкретной телепередаче
Учтена длина рекламного сообщения
Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой аудитории
Учтен контекст размещения:
а) рекламные сообщения
б) редакционный контент
3. Рекламный текст
Учтено применение визуальных средств (видеоряд, шрифты, цвет, дополнительные элементы)
Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т. д.)
Текст захватывает зрителя с первых слов
Текст воодушевляет зрителя на покупку
Выбран соответствующий эмоциональный фон (позитивный, негативный, нейтральный)
Реализована только одна основная идея
Основная идея достаточно проста и понятна
Выбрана подходящая форма подачи информации (информационно-публицистическая, повествовательная, драматургическая, поэтическая)
Текст предусмотрен для озвучивания (не немой ролик)
Текст можно воспринимать без просматривания видеоряда
Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий, сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т. д.)
Текст структурирован
Текст логичен
Текст динамичен
Текст достаточно короток, чтобы быть озвученным в нормальном темпе за имеющееся время
Текст оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста (подобраны конкретные слова и художественные приемы, выбран нужный тип предложений и т. д.)
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять немедленное действие (или слоган)
Имеется название компании
Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале и не в средине
4. Контроль
Проведена вычитка текста
Проведана вычитка текста вслух
Проведено редактирование текста
Проведена корректура текста

Чек-лист для тестирования рекламного текста на радио