Эффективный рекламный текст в СМИ

Вопрос	Ответ (да/нет)
1. Исходные маркетинговые данные
Учтена целевая аудитория
Рекламируется только один вид товара
Учтен тип рекламируемого продукта (продукт длительного пользования, дорогой, дешевый и т. д.)
Учтено время потребления продукта
Учтен жизненный цикл продукта
Учтена реклама конкурентов
Стратегия сообщения соответствует эмоциональной рекламной стратегии
Есть сильная рекламная идея
2. Параметры медиапланирования
Учтена специфика конкретной радиостанции
Учтено место в конкретной радиопередаче
Учтена длина рекламного сообщения
Учтена планируемая частота транслирования рекламного сообщения целевой аудитории
Учтен контекст размещения:
а) рекламные сообщения
б) редакционный контент
3. Рекламный текст
Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т. д.)
Текст захватывает слушателя с первых слов
Текст воодушевляет слушателя на покупку
Текст стимулирует воображение слушателя
Выбран соответствующий эмоциональный фон (позитивный, негативный, нейтральный)
Реализована только одна основная идея
Основная идея достаточно проста и понятна
Выбрана подходящая форма подачи информации (информационно-публицистическая, повествовательная, драматургическая, поэтическая)
Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий, сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т. д.)
Текст структурирован
Текст логичен
Текст динамичен
Достаточно короток, чтобы быть прочитанным в нормальном темпе за имеющееся время
Имеются повторы ключевых слов
Текст оставляет ощущение правдивости и искренности
Проведена стилистическая обработка текста (подобраны конкретные слова и художественные приемы, выбран нужный тип предложений и т. д.)
Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять немедленное действие (или слоган)
Имеется название компании
Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале и не в средине
4. Контроль
Проведена вычитка текста
Проведана вычитка текста вслух
Проведено редактирование текста
Проведена корректура текста

Чек-листы позволяют быстро и недорого проконтролировать соблюдение основных правил при создании текстов для различных СМИ. На основе их могут быть созданы чек-листы для оценки уже полностью готовых рекламных сообщений, включая и другие виды текста, использующие знаки других знаковых систем — знаковых систем изображений, музыки, танца, мимики и жестов, знаковых систем одежды и архитектуры (интерьеров и экстерьеров) и т. д.

Заключение

При всей видимости изученности темы эффективности рекламы вообще и рекламного текста в частности, если судить по обилию увидевших свет работ, в массе своей они страдают некоей «профессиональной» однобокостью. Научные труды, берущие в качестве объекта исследования рекламные тексты, прискорбно часто характеризуются низкими рекламными знаниями и, соответственно, ограниченностью в применении их выводов. Из работ же практиков рекламного дела можно почерпнуть много интересной эмпирической информации, но их читателям, как правило, приходится самим систематизировать новые знания и выводить из них «науку».