Ешь что дают?

…Москвич по имени Юрий не может жить без соли. В магазине Юрий всегда найдет, чем себя порадовать. Соленые огурцы, кетчуп, вобла… Пристрастие к соли однажды уже привело мужчину в больницу: скорая увезла его с приступом почечной колики. Врачи поставили диагноз: хронический пиелонефрит и мочекаменная болезнь. Соль запретили. Но Юрий не может отказаться от нее! Без соли он просто не чувствует вкуса еды. Любая пища кажется пресной. Есть такую — никакого удовольствия. По словам Юрия, у него иногда выходят из почек небольшие камни и болят суставы. Стоит ли так рисковать своим здоровьем? Но, может быть, у Юрия уже сформировалась зависимость от соли? Такое вообще возможно?

По мнению наркологов, удовольствие от поедания соленой пищи объясняется просто — «посыпав солью» клетки, мы раздражаем их. Это дает некоторое возбуждение тканям, то есть в данном случае соль выступает как стимулятор. Отдельные люди вполне могут быть особо чувствительны к такому раздражению. Если они отказываются от соли, у них даже появляется легкая депрессия.

А значит, «чувствительных к соли» людей, не мыслящих свою жизнь без соленых огурчиков и куриных окорочков с соленой корочкой, вполне можно использовать для получения прибыли. Так же, впрочем, как и всех остальных — ведь мы все нуждаемся в соли, не так ли? Только что мы выяснили, что это жизненно необходимый продукт!

Соль доступна и стоит дешево. Но так ли это? Сколько на самом деле мы платим за соль?

Продавать соль задешево невыгодно ни ритейлерам, ни производителям. Поэтому маркетологи придумали особые виды соли, которые позволяют продавать ее дороже. Мы все видели маленькие упаковочки морской соли, йодированной соли; соли, привезенной чуть ли не из Тибета. Они стоят столько же, сколько бы стоил пуд обычной соли.

«Цена высокая, потому что продукт полезный», — уверяют производители, нахваливая свой товар. Якобы там есть все, что нужно человеку, целый кладезь микроэлементов. А содержание вредных элементов в этой чудо-соли якобы снижено!

Когда потребитель видит в магазине такую фирменную соль в красивой упаковке, гарантирующую ему, что он не получит никакого вреда, то он перестает испытывать чувство вины за пересоленную еду. А значит, покупает ее больше и потребляет больше. Продавец получает выгоду.

Человек жаждет новых вкусовых ощущений. Натуральные продукты, которые ели наши предки, современным людям кажутся пресными и безвкусными. Производители давно превратили еду в разновидность наркотика. И соль сыграла в этом одну из главных ролей.

Во времена, когда не было холодильников, соль в первую очередь позволяла уберечь продукты от порчи и гниения. Но оказалось, что из соленой пищи можно извлечь дополнительную выгоду. Первыми успешными маркетологами стали владельцы постоялых дворов и трактирщики. Еще с древности было замечено, что если посетитель кабака поест соленых сухариков, то потом он будет больше заказывать выпивки, а также соль спровоцирует у него аппетит — и он больше будет есть.

А современная пищевая индустрия провозгласила соль королевой всех приправ.

Продукты специально делаются более солеными, чтобы у человека сформировалась привычка. Он запоминает тот объем удовольствия, который он получает от соленой пищи. И когда он ест менее соленое, он уже такого удовольствия не получает.

Приучая людей к соленому, пищевые компании нередко вступают в сговор. Производители газированных напитков специально помогают продвигать на рынке всевозможные соленые продукты. В первую очередь чипсы и картофель фри. После них человеку сразу же хочется пить. Англичане подсчитали: если снизить содержание соли в чипсах вдвое, крупнейший американский производитель газированных напитков будет продавать своей продукции за год на 5 миллиардов литров меньше. Ведь соль, сахар, жир — все, что, по сути, вредно, — очень сильно влияют на центр удовольствия.