Eyeliner: A Cultural History

На заднем плане, на стенах небольшого офиса фонда в Лондоне, висит большая черно-белая фотография Уайнхаус. Запечатленные на ней глаза Уайнхаус проецируют гипнотический, обезоруживающий взгляд, когда женщина смело делится своей историей - напоминание о том, что жизнь, наследие и облик Уайнхаус не остались незамеченными для мира, который она оставила после себя .

 

Глава десятая.

#

GraphicLiner

.

Подводка для глаз в эпоху инфлюенсеров

 

Сегодня миллионы последователей магната красоты считают ее имя синонимом гламура, но в 1990-е годы, когда Худа Каттан была молодой мусульманкой из Ирака, выросшей в пригородах Теннесси и Массачусетса, она редко чувствовала себя красивой. Ее оливково-коричневая кожа и текстурированные волосы заметно отличали ее от преимущественно белых одноклассников, которые часто насмехались и издевались над ней. "Я помню, что определенно не чувствовала себя красивой, потому что выглядела не так, как все", - говорит тридцатидевятилетняя Каттан в реалити-шоу Huda Boss, которое выходило два сезона на канале Facebook Watch. "Я была одной из единственных смуглых людей во всей моей школе. . . Когда ты, будучи ребенком, ищешь утешения и потребности принадлежать себе, а тебе этого не дают... это самое худшее чувство на свете. Оно влияет на меня и по сей день".

Каттан стала "одержима" красотой примерно в девять лет, и как выход для ее творчества, и как механизм преодоления , который облегчал ее неуверенность в себе. Хотя у ее родителей не было много денег, чтобы предложить дочери потратить их на себя, она все равно покупала косметику, когда могла, чтобы поэкспериментировать. Манипулируя своей внешностью с помощью пудры, палитры и кремов, она обнаружила, что может смягчить или усилить свои этнические различия. "Макияж делал вас красивее, заставлял чувствовать себя красивее", - объяснила она в интервью Huda Boss. Кошачий глаз стал определять ее стиль.

Получив степень по финансам в Университете Мичигана-Дирборна в 2008 году, начинающая предпринимательница бросила США и переехала в ОАЭ, где устроилась на работу рекрутером, но через год потеряла ее во время экономического спада. Оказавшись на перепутье в своей профессиональной жизни, Каттан наконец решила более серьезно отнестись к своей непреходящей страсти к макияжу и в 2009 году переехала в Лос-Анджелес, чтобы получить профессию визажиста. За это время ее имя приобрело известность в индустрии, и она начала составлять внушительный список клиентов, в который со временем вошли члены королевской семьи ОАЭ и такие знаменитости, как Ева Лонгория.

Задолго до того, как Кайли Дженнер создала свой бренд косметики, Каттан, чье имя означает "руководство", уже училась уму-разуму. Когда она запустила свой блог в 2010 году, в год основания Instagram, у нее не было ближневосточных примеров для подражания; в эфире Huda Boss она сказала, что с помощью своей работы она хотела избавиться от неуверенности в себе и стать примером для других. "Когда я начинала, было не так много блогеров со смуглой кожей", - рассказала она Metro в 2019 году. "Моей целью было представлять девушек с коричневой кожей".

В те времена, когда видеоролики, влияющие на красоту, не были так распространены, как сегодня, на своем сайте Каттан давала советы, как очертить контур скул, сгустить и придать форму бровям, справиться с вьющимися волосами, подкрасить губы и создать идеальный дымчатый глаз. "Я одержима подводкой для глаз", - написала она в одном из постов 2011 года. "Чем чернее, тем лучше!" Отличаясь от истеблишмента красоты, тон этих постов был разговорным и неформальным, как будто Кэттан беседовала с подругой о том, как лучше накраситься.

Контент, создаваемый этой женщиной, был настолько популярен и легко воспринимаем, что блог вскоре вознес ее до статуса знаменитости, сначала среди арабских женщин, а затем и среди любителей красоты во всем мире. Каттан приложила немало усилий, чтобы наладить контакт со своей арабской аудиторией, обращаясь к ней в своих видео на ломаном арабском. Поклонники оценили ее доступность и теплоту; близость, с которой Каттан обращается к своим последователям, несомненно, способствовала культовости ее фанатской базы. (Это не значит, что магнат не подвергается упрекам - по мере роста ее платформы и влияния ее критиковали за косметически улучшенную внешность, иногда спорные техники макияжа и напряженные отношения с коллегами по влиянию).

Бренды обратили внимание на ее влияние и отправили ей тысячи продуктов в надежде, что она порекомендует их своим поклонникам. Но Каттан всегда знала о пробелах на рынке - и как смуглокожая женщина, и как давний любитель макияжа, - поэтому с помощью своих сестер, Алии и Моны, и мужа Криса она решила основать собственный бренд Huda Beauty, который был запущен в 2013 году. Ее первым продуктом стала линия накладных ресниц, которая оказалась хитом: Ее поклонницей стала сама Ким Кардашьян.