Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Она давала интервью, приходила в качестве гостя на различные программы. Также мы использовали другие офлайн-возможности: выступления на конференциях, форумах, участие в премиях.

Офлайн-дорога обязательно должна присутствовать в жизни любого эксперта. Если его приглашают выступить, дать интервью, вручают премию — это выводит на новый уровень признания. И этим важно заниматься параллельно с продвижением онлайн — заявлять о себе в физическом пространстве. Если людям не сказать о том, что Ты Есть, они сами никогда об этом не догадаются.

Нужно рассказывать о себе, становиться членом профессиональных сообществ, подавать свои программы и продукты на участие в конкурсах и премиях, патентовать свои разработки и методы, работать с крупными компаниями. Все это является социальными доказательствами профессионализма эксперта и в том числе работает как «подушка безопасности» для его репутации. Сейчас Седу приглашают работать в качестве корпоративного тренера по голосу такие компании, как MasterCard, Ernst&Young, Nielsen

, РЖД, «Мегафон» и другие.

Задача пиарщика — грамотно использовать все эти инструменты с той интенсивностью, которая необходима эксперту согласно пиар-стратегии. Не нужно ходить на все конференции подряд и выступать везде, куда вас приглашают. Важно четко понимать, какие конференции подходят для решения поставленных задач в пиар-продвижении.

Каждый раз пиарщик обязан прогнозировать, какой результат — имиджевый или финансовый — получит эксперт от того или иного пиар-действия, и четко понимать, к чему этот шаг приведет персону в рамках глобальной стратегии развития и продвижения личного бренда.

Еще работая на региональном телевидении в Беларуси, Седа поняла, что участие в профессиональных конкурсах и полученные премии работают как социальное доказательство и являются важным инструментом в продвижении личного бренда эксперта. Она не раз становилась лауреатом разных ТВ-премий в Беларуси.

Седа Каспарова является членом Ассоциации спикеров СНГ, обладателем Премии за лучший образовательный проект Woman Who Matters, победителей которого выбирали эксперты из ООН и Ernst&Young, трехкратным лауреатом бизнес-премии «Главные женщины — 2022» в номинации «Женщина года».

Из каждого своего действия и мероприятия важно создавать инфоповод. Постоянное присутствие в пространстве своей аудитории — настоящей или потенциальной — помогает держать внимание на себе. В современном мире идет большая конкуренция за внимание, поэтому чем интереснее, насыщеннее событиями жизнь эксперта, тем проще ему держать фокус внимания аудитории на своем бренде.

Задача пиарщика — подсказать эксперту, из чего можно создавать инфоповоды и организовывать эти события.

СКЛЕЙКА 7. ПРЕМИИ. НИК ВУЙЧИЧ И МЭЙ МАСК

До известных событий 2022 года мы все были немного «зашоренными» и смотрели в одну сторону, все наши проекты крутились только внутри России. С одной стороны, весной 2022 мы получили санкции, ограничения, закрытие издательских домов и СМИ, но с другой стороны — вдруг увидели международные возможности. Мы решили развиваться не только в России. Уже в марте моя команда провела исследование рынков Дубая, Турции, Грузии, СНГ, Европы и США.

Я была одной из первых в пиар-индустрии, кто сказал своим экспертам: «Пришло время выходить на международные рынки». И когда мы стали организовывать выступления Седы на зарубежных конференциях, в профессиональных и бизнес-сообществах, я часто слышала от нее: «Вау, как круто! Неужели это все происходит со мной?»

Существует понятие «эволюция спикера», то есть его поэтапное развитие. Пиарщик должен почувствовать, что эксперт готов к новому уровню и он этот уровень «потянет», тогда пиар-специалист выводит его на сцену рангом выше предыдущих. Нельзя топтаться слишком долго на одной ступени, необходимо развитие и движение вперед. Брать новые вершины и переходить на следующие этапы. И тогда становится понятно, как из никому не известного спикера стать популярным хедлайнером конференций мирового уровня.

«Ощущение от упущенной возможности гораздо хуже, чем страх пойти во что-то новое. Нужно идти за своим интересом — и говорить ДА, принимать. Жизнь дает возможности до определенного момента, если ты их не берешь, боишься, то она в какой-то момент говорит: «А, тебе не надо? Ну ок, отдам Пете Иванову эту возможность…»