Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Поделюсь секретом, что одним из самых эффективных методов пиар-продвижения, особенно важным в некоторых видах бизнеса, является благотворительность. И как пиарщик я могла бы включить в пиар-стратегию Седы Каспаровой действия в области филантропии. Но Седа уже давно сама искренне помогает людям по зову сердца. Она несколько лет является амбассадором фонда «Дети-бабочки». И это не пиар-инструмент, а ее искреннее желание помогать. К слову, аудитория всегда считывает, когда благотворительность делается исключительно для галочки… Но это не наш случай.

Также Седа Каспарова является участником благотворительного аукциона Meet for Charity

. Лоты на аукционе — встречи с известными людьми из области искусства, медиа, бизнеса, спорта. Участники аукциона борются своими ставками за кандидатов. Тот, чья ставка выиграла, получает возможность встретиться с известным человеком, а вырученные средства направляются в благотворительный фонд.

В процессе роста эксперта происходит много эмоциональных скачков — взлет и спад, снова взлет и снова спад. Идет событийный импульс, потом спад и корректировка точки спада. Каждый раз и импульс, и точка спада становятся немного выше, чем раньше. Чем больше импульсов в жизни эксперта, тем быстрее его рост.

В некоторые периоды можно опуститься чуть ниже достигнутой точки, но совсем упасть уже невозможно. А вот взлететь до космических высот — вполне. Причем в прямом смысле этого слова.

Седа Каспарова обладает «космическим», планетарным сознанием, и одной из ее больших мечт является туристический полет в космос. Она повторяет заклинание «Можно Все!» себе, своим студентам, и вот уже перед очередным потоком «Голос может» запускает табличку с названием курса в стратосферу и идет встречаться с летчиком-испытателем, чтобы узнать, а как оно там, в космосе.

«Сейчас у меня идея полететь в космос — хотя бы в стратосферу! Это расширяет грани возможного, мыслимого. Недавно мои ученики подарили мне полет на истребителе, это было невероятно. Глобальные цели нас “вытягивают”. Ты начинаешь жить в состоянии человека, который летит в космос. Это распространяется и на другие цели тоже».

Каждый может все. У каждого свой уникальный опыт, о котором стоит заявить. Фраза Седы, которая стала крылатой и уже разошлась по всему интернету, действительно верна: «В Google есть все, кроме вашего опыта».

С Седой мы движемся дальше к новым космическим вершинам. Однако, чтобы дойти до космического уровня, нужно прийти к осознанию, что эксперт и пиарщик работают в одной связке и что чем выше хочет взлететь эксперт, тем раньше нужно задуматься о своем пиаре. Вот как комментирует нашу совместную работу сама Седа:

«Мне кажется странным, когда люди скрывают, что у них есть пиар-специалист. Каждый должен делать свою работу. Мы идем к мастеру, потому что она хорошо делает маникюр, мы идем в ресторан, потому что знаем, что там вкусно приготовят. Понятно, что мы можем сами и маникюр сделать, и еду приготовить… Но если бы я тратила время на то, чтобы быть пиарщиком, я бы остановилась в развитии как эксперт. В итоге я была бы и посредственным экспертом, и посредственным пиарщиком. Моя задача — растить в себе эксперта, а не таргетолога, пиарщика или кого-то еще…»

СКЛЕЙКА 9. ПИАР ПО ЛЮБВИ

Хочу максимально просто описать вам, как происходит первоначальное взаимодействие пиарщика и эксперта. Про «сверку» ценностей я уже писала выше в главе, посвященной Måneskin. Повторюсь, так как от этого слишком сильно зависит успех или неуспех вашей работы: не соглашайтесь на сотрудничество, если пиарщик или эксперт «ну очень крутой» и работает со всеми «супер-пупер» персонажами, но шестое чувство шепчет вам, что у вас разное видение мира и разные ценности. Вы сэкономите много нервов и денег, если послушаете свой внутренний голос.