Философия успешного бренда

5. Юваль Ной Харари, «Sapiens. Краткая история человечества», «Homo Deus. Краткая история будущего» и «21 урок для XXI века». Все три книги – просто вау! Читать каждому. Эти великолепные книги помогут понять многое о человеке, о его истории, эволюции. Необходимы всем думающим людям, а для тех, кто занимается стратегией, должны стать настольными. Минус один – после прочтения жалеешь, что не сможешь прочитать еще раз с чувством такого же потрясения.

6. Ивэр Нойманн, «Использование “другого”» – на мой взгляд, одна из лучших книг по имагологии[80]. Книга построена на историческом материале (обычно ее рекомендует студентам факультета международных отношений), в ней рассказывается, как выстраивается «мы» и противоположное «они», в чем разница между ними, для чего всем людям необходимо такое противопоставление. Этот вопрос важен для маркетолога, так как позволяет лучше и глубже понимать целевую аудиторию и людей вообще.

<p>Художественная литература</p>

1. Джордж Оруэлл, «1984» – пророческая антиутопия, которую можно читать и перечитывать бесконечно. Специалисту в области рекламы даст подсказку на вопрос, как устроено общество. Мне кажется, Стив Джобс сформировал понимание Apple во многом благодаря этой книге – не зря первая реклама Apple обыгрывала сюжет «1984». Моя любимая цитата из нее: «Кто управляет прошлым, тот управляет будущим; кто управляет настоящим, тот управляет прошлым. Действительность не есть нечто внешнее. Действительность существует в человеческом сознании и больше нигде».

2. Роберт Пенн Уоррен, «Вся королевская рать» – если вы поклонник американской классики, если любите Фицджеральда, Драйзера и Стейнбека, прочитайте и эту книгу. Сюжет строится вокруг избирательной кампании политика Вилли Старка и погружает читателя в атмосферу того, как делается политика. Хорошая и грустная книга. Рекламистам и журналистам поможет проникнуться атмосферой профессии.

3. Чак Паланик, все книги. Автор, я уверен, входит в любой топ-список современных писателей. Глубочайшее проникновение и анализ современности и людей, потрясающий язык, ирония и ужас – можно бесконечно перечислять, почему стоит читать Паланика. Я бы воспринимал его не только как писателя, но и как глубокого мыслителя, который пытается осознать окружающий мир, а это очень важно всем, кто занимается коммуникациями.

<p>Фильмы, которые стоит посмотреть рекламисту</p>

1. «Плутовство» (или «Хвост виляет собакой»), 1997 год, режиссер Барри Левинсон, – прекрасная картина с Робертом Де Ниро и Дастином Хоффманом в главных ролях о запуске предвыборной кампании. Фильм полезен для понимания индустрии, политики, рекламы, коммуникаций, да и просто позволит насладиться игрой двух гениальных актеров.

2. «Бойцовский клуб», 1999 год, режиссер Дэвид Финчер, – экранизация романа Чака Паланика. Все о современном обществе, современном человеке и о мотивациях людей. Для меня это величайшая картина всех времен. Остальное проживите сами, но помните первое правило «Бойцовского клуба».

3. «Здесь курят», 2005 год, режиссер Джеймсон Райтман, – фильм о деятельности рекламиста, который должен «продать» сигареты. Работа, надо сказать, не из легких. Картина показывает рекламную «кухню» со всем ее весельем, драйвом и сложностями. Но в целом фильм не столько о курении и рекламе, сколько о свободе.

4. «Карточный домик», сериал, 2013 год, режиссер Джеймс Фоули, в ролях Робин Райт и Джон Дэвид Коулз. Этот фильм определил современную культуру сериалов. Мир политики, подковерных игр, интриг – часть реальности, которую надо знать и понимать. «Карточный домик» сочетает в себе несколько жанров: это триллер, любовная история, черная комедия и сатира. А еще это интересный урок для политологов и коммуникаторов вообще. Учитывая глубокие знания создателя сериала по теме (он работал помощником в предвыборной кампании Хиллари Клинтон, Билла Брэдли и Говарда Дина), этот урок более точен и реалистичен, чем нам хотелось бы верить.

5. «Изображение и текст», 2009 год, режиссер Даг Прэй, – документальный фильм о рекламе, о профессии, о жизни, о месте рекламиста в современном мире. Пожалуй, лучшая презентация нашей профессии. Фильм доказывает, что Creativity can solve anything («Творчество может решить любую проблему»). Современный мир во многом и существует благодаря коммуникациям и рекламе, потому что реклама и есть современное искусство.

6. «Джокер», 2019 год, режиссер Тодд Филлипс, – один из самых лучших, самых пронзительных фильмов про любовь. Любовь ведь можно показать не только через романтику, закаты и свечи – намного больше понимаешь о любви, когда видишь, что случается, когда ее нет. Мой любимый фильм, который настолько наглядно продемонстрировал человеческую душу, что и добавить нечего. Смотреть всем, кому вообще интересны люди.