Философия успешного бренда

15. Алан Купер, «Психбольница в руках пациентов. Алан Купер об интерфейсах». Лучшую рецензию на книгу дал мой коллега, когда я посоветовал ему прочитать ее. Через неделю я спросил: «Ну как тебе?» Ответ был лаконичен и прекрасен: «Надо было лет 10 назад ее прочитать». Из этой книги можно почерпнуть понимание, как правильно строить успешный для бизнеса продукт и как правильно распределять роли внутри команды.

16. Эдвард Люттвак, «Стратегия: логика войны и мира» – еще одна важнейшая книга для стратегов от известного специалиста по военной стратегии и геополитике. Люттвак работал консультантом в Совете национальной безопасности и в Государственном департаменте США. Книга подробно разъясняет, что такое стратегия и из чего она состоит: техника, тактика, оперативное искусство, стратегия театра военных действий и большая стратегия. Несмотря на то что книга посвящена военным действиям, для рекламиста она будет полезна широтой взгляда и масштабом мышления.

<p>Копирайтинг</p>

1. Уильям Зинсер, «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» – по копирайтингу написано много книг, но я больше всего люблю эту. Это чисто субъективная оценка. Книга обязательна для прочтения всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли на бумаге, понимать текст, историю и сторителлинг.

2. Денис Каплунов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» – классная и драйвовая книга, которая будет полезна контент-маркетологам и не только. Денис Каплунов в веселой, легкой и доступной форме проведет вас по разным жанрам, расскажет об инструментах и вдохновит писать больше и чаще.

<p>Экономика</p>

1. Ха-Джун Чанг, «Как устроена экономика» – гениальное в своей простоте описание вопроса. Обычно экономическая литература сложна для непосвященных, но тут самые сложные вещи излагаются максимально понятно и доступно. В книге вы найдете и краткую историю экономики, и анализ различных экономических процессов, и обзор многих экономических теорий, и пояснение, как люди влияют на развитие экономики. Согласитесь, маркетолог, который работает с рынком, должен хотя бы в общих чертах это знать. Книгу «Как устроена экономика» крайне рекомендую.

2. Александр Аузан, «Экономика всего. Как институты определяют нашу жизнь». Автор книги – доктор экономических наук, декан экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова. Читая регалии, можно предположить, что книга скучная, полная формул и графиков. Но текст сразу захватывает и не отпускает до конца. Книга подойдет и совершенным новичкам в экономике, и профессионалам. Прочитав ее, вы сможете лучше разбираться в общественных процессах, видеть экономическую картину мира, а также понять, как устроено государство с институциональной точки зрения.

3. Эдмунд Конуэй, «Экономика. 50 идей, о которых нужно знать» – вся история экономики в одной небольшой книжке, написанной очень доступным языком. Идеальный и, на мой взгляд, лучший инструмент в борьбе с экономической безграмотностью. В ней вы найдете описание всех экономических теорий, понятное объяснение всех экономических терминов, узнаете о самых важных и знаковых экономистах. Это энциклопедия, прочесть которую должен каждый.

4. Джеффри Мур, «Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках» – еще одна книга о стратегии, развитии и изменении рынков, о конкуренции и как в ней побеждать. Необходимая книга для понимания устройства рынка. Да и чтение таких философов от маркетинга, как Джеффри Мур, никогда не бывает лишним.

5. Клейтон Кристенсен, «Дилемма инноватора: как из-за новых технологий погибают сильные компании» – книга адресована тем, кто занимает управленческие позиции, но я рекомендовал бы ее всем: в плане внедрения инноваций и вообще видения развития компаний, мне кажется, это одна из самых важных книг.

<p>Психология</p>

1. Юлия Гиппенрейтер, «Общаться с ребенком. Как?» и «Продолжаем общаться с ребенком. Так?» – названия книг вроде как о взаимоотношениях родителей с детьми, однако они будут полезны всем, кто хочет лучше: 1) понимать себя (в каждом из нас есть внутренний ребенок); 2) понимать, как общаться с людьми вообще – в книгах приведено несколько эффективных примеров и кейсов, как вести себя в сложных ситуациях, когда коммуникация нарушена. Читать Юлию Гиппенрейтер – большое удовольствие: книги написаны просто и понятно, а польза с точки зрения прокачивания своего внутреннего психолога фантастическая.

2. Роберт Чалдини, «Психология влияния» – классика маркетинговой литературы. Самое главное в этой книге – обнаружение неких «спусковых крючков»/триггеров в нашем сознании, которые заставляют нас совершать какие-либо поступки. Отличная книга о механизмах взаимодействия людей. В ней подробно описаны стратегии поведения и влияния. Очень полезна будет маркетологам, коммуникаторам, менеджерам продаж, а также всем, кто хочет разобраться в психологии продаж.