Философия успешного бренда

3. Дженет Войтиц, «Взрослые дети алкоголиков» – книга посвящена конкретному явлению психических неврозов («взрослые дети алкоголиков» – научный термин, обозначающий синдром), но мне кажется, она может принести пользу всем, независимо от того, имеют ли они отношение к этой проблеме или нет. Книга учит проницательности – видеть за внешним внутреннее, объяснять поступки/поведение через внутреннюю боль человека. Это неоценимый навык для маркетолога.

4. Адриан Фернхам, «Психология. 50 идей, о которых нужно знать» – еще одна книга из серии «50 идей». Вообще я рекомендую прочитать все книги серии – они написаны просто, но не примитивны по смыслу. В книге по психологии собраны, кажется, все базовые вещи/понятия/термины, которые должен знать любой человек, а тем более рекламист. Для успешной профессиональной деятельности надо понимать, как «устроены» люди.

5. Джеймс Бьюдженталь, «Искусство психотерапевта». Обожаю эту книгу. Она необходима не только психотерапевтам, но и каждому из нас, чтобы лучше понимать друг друга, уметь общаться, слышать, а не только слушать, что тебе говорят. По-моему, всем людям, в чьи обязанности входит руководство коллективом, стоит прочитать «Искусство психотерапевта». Ваша эффективность возрастет в разы.

6. Джордан Питерсон, «За гранью порядка: еще 12 правил жизни» – очень интересная книга о добре и зле, порядке и хаосе и о человеке как их носителе. Эта книга учит бороться с собственными слабостями и добиваться своего места в жизни. Автор объясняет, как работает психика, как она соединена с природой и культурой. Да и сам Питерсон личность неординарная, рекомендую послушать его лекции о трансформации личности (они есть в свободном доступе).

<p>Филология</p>

1. Нора Галь, «Слово живое и мертвое» – самая полезная книга для всех, кто работает со словом (редакторы, журналисты, райтеры и, разумеется, пиарщики). Прочитав книгу, можно не только понять, как говорить со своей аудиторией, но и обнаружить, что ты во всех ситуациях в жизни говоришь не то и не так. Один мой знакомый, прочитав по рекомендации эту книгу, сказал мне: «Я вдруг понял, что совершенно не так говорю со своим сыном. Я ему что-то объяснял, а он меня как будто не понимал. Теперь я осознал, что делал не так».

2. Джозеф Кэмпбелл, «Тысячеликий герой» – я уже ссылался на эту книгу, когда говорил про ограниченное количество сюжетов и мотивов. Джозеф Кэмпбелл, американский автор трудов по сравнительной мифологии и религиоведению, анализирует разные мифы народов и мира и показывает их сходство. По версии автора, существуют как бы единые для всех людей истории. Их и пытается представить Кэмпбелл. Книга будет полезна всем, кто хочет понимать людей. «Тысячеликий герой» – одна из любимых книг Джорджа Лукаса, который использовал ее выводы в создании «Звездных войн». Книга довольно сложная – все-таки это научный труд, но это не отменяет важность ее прочтения.

3. Кристофер Воглер, «Путешествие писателя. Мифологические структуры в литературе и кино». Читать Воглера одно удовольствие. Он – признанный мастер сценарного дела, консультирующий сотрудников ведущих голливудских студий. Его книга входит в список обязательной литературы для всех, кто занимается кино, а лекции и семинары посещают кинодеятели и писатели всего мира. В «Путешествии писателя» Воглер излагает концепцию «Тысячеликого героя», но простым языком, ориентированным на писателей и сценаристов. Книга будет полезной не только рекламистам, но и киноманам.

4. Владимир Пропп, «Морфология волшебной сказки» и «Исторические корни волшебной сказки» – великие книги нашего соотечественника, ученого-фольклориста и одного из создателей современной теории текста. Эти две книги лучше читать вместе, начиная с «Морфологии», – они идеально дополняют друг друга. Их основная тема схожа с предметом изучения Кэмпбелла и Воглера – на примере фольклора ученый выявляет постоянные и переменные элементы сказки. Пропп находит некий алгоритм функций, универсальный и для русского фольклора с Иваном-царевичем и Василисой Прекрасной, и для европейского – с Рапунцель и Белоснежкой. Идеи В.Я. Проппа не только повлияли на фольклористику, литературоведение и текстологию, но давно нашли применение в политологии, рекламе, копирайтинге, создании игр и сценариев.

5. Яков Голосовкер, «Логика мифа» – книга, важная для понимания устройства мышления людей. Рассказывает, какие базовые законы заложены во всей культуре, как вообще создается культура и что она собой представляет. Должен предупредить, книга сложная, но чтение оправдает себя: глубинное понимание природы человека, мышления и культуры позволит вам самим начать мыслить иначе, видеть невидимое и порождать качественно новые смыслы.