Грани общения. Практическая риторика

«Вот четыре силы в мире – Запад, Юг, Восток и Россия!», «Только под русские песни плачет планета» – о мире.

Его амплуа – древнейший образ шута и трикстера – работает безотказно. Жириновский уже не столько и не только политик – это бренд. С 1994 года появился новый сорт водки «Жириновский»[35], знаменитая кепка до сих пор в народе носит имя «жириновка». А в конце 2000-х на свет появилась целая серия ароматов для мужчин с нотками лайма и бергамота, духи и туалетная вода – «Жириновский»: «Жириновский аромат Private Label VVZ. Для того, кто привык окружать себя редкими и уникальными вещами, парфюм играет роль независимого эксперта, который знает, как выразить индивидуальность и обрести уверенность в себе, стать образцом для подражания и не бояться быть открытым для других людей» – рекламный текст, помещенный на сайте, продающем парфюмерию.

Жириновский – бренд. «Раскрученный», привычный, стабильный, его партия на всевозможных выборах получает стандартный процент, хотя на опросах экзитполов электорат умалчивает, что голосует за ЛДПР.

Анализ образа любого публичного человека (особенно политика) требует не только наблюдательности, но и особых риторических навыков. Для этого необходимо понимание многослойности образа и умение его «расслаивать». Алгоритму подобной расслойки и технике риторического анализа, т. е. риторического портрета, и посвящена данная глава.

Жанр риторического портрета возник еще в эпоху Ренессанса, однако в современных условиях становится крайне востребованным: достаточно задать в строке Яндекса «риторический портрет» и увидеть превеликое множество примеров анализа политиков от Гитлера до Жириновского и Путина. Бесспорно, большая часть работы студентов, пишущих реферат для зачета по риторике, – свидетельство бытования риторики в контексте учебных дисциплин.

Техника риторического портрета крайне важна в процессе освоения учебной дисциплины «Риторика». Однако и в повседневной жизни усвоенная методология приносит свои плоды: обращаясь к навыкам риторического анализа, можно лучше понять, что собой представляет человек, стоящий напротив.

Итак, на что обращать внимание прежде всего, с чего начинать работу над риторическим портретом?.. Осознание образа вообще

, как цельной органичной картинки.

Первое. Контекст очень важен, не стоит его недооценивать. Где, когда, в каких источниках, изданиях, программах фигурирует тот или иной образ? С чем он ассоциируется?

Пример: Чулпан Хаматова – актриса, соучредитель благотворительного фонда «Подари Жизнь». На уровне массового сознания две ее ипостаси взаимосвязаны. Логотип – пять разноцветных человечков на красной линии – известен всем.

Второе. Сфера деятельности публичной фигуры и степень ее успешности, а также частота появления информации о ней, типовые характеристики: «икона стиля», «любимец публики», «секс-символ», всевозможные привязки-роли на уровне кратких характеристик.

Например, Ричард Гир: актер, «секс-символ 80-х», буддист. Или Том Круз – актер «секс-символ конца 90-х», саентолог.

Третье. Имидж. Более простое и понятное слово-синоним – образ, т. е. «человек – это стиль». Понятие очень широкое, содержащее в себе не только и не столько характеристики внешности, сколько речевые особенности и всю невербальную сторону общения. А еще все, что имеет отношение к внешности. «Встречают по одежке» (точнее, по одежде и по прическе) – это те самые мелочи, в которых скрыт Бог. Речь идет о внешнем облике человека не только в момент конкретного выступления, но и вообще о том стиле, которого он придерживается на протяжении публичной карьеры.

Например, всем известная ныне соведущая проекта «Модный приговор» на 1-м канале Эвелина Хромченко – «икона стиля» и «модный эксперт» известна каждому, даже зрителю, не являющемуся поклонником передачи. Блондинка, черные аккуратные очочки, стильная стрижка, со вкусом подобранная одежда, интересные аксессуары. И кажется, так было всегда… Но дотошные пользователи Интернета не поленились найти фото до ее кардинальной смены имиджа: Хромченко ранее не выглядела столь элегантно. Старые фото появились в Интернете вместе с новыми. Но подобная публикация никак не скомпрометировала героиню, скорее подтвердила тезис французов:

«Некрасивых женщин не бывает, бывают неухоженные женщины», а тема преображения героинь программы – то, что привлекает миллионы дам к экранам телевизора.

Кроме того, имидж – еще и определенная социальная сатисфакция. Есть у Бориса Акунина небольшой сборник рассказов, оставшийся незамеченным широким кругом читателей, – «Сказки для идиотов». Один из рассказов сборника «Дары Лимузины» как нельзя лучше раскрывает тему имиджа.