Читаем Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа полностью

Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа

Последнее особенно важно, ведь если не продумать заранее, как и где «сеять» (то есть распространять) ссылку, не провоцировать реакцию на неё, то производство хита может не окупиться. Это означает недостаточно широкий охват аудитории и низкий показатель цитируемости.

Часто хит является частью спецпроекта или даже самим спецпроектом, и мы разберем такие ситуации отдельно. Пока же важно понять, что хит – это громкая история, в производство которой вложено много ресурсов – с надеждой на громкий успех. Проектировать хит можно по той же логике, что любой крупный материал, но с акцентом на изложенные выше особенности.

Как игрок в карты, который не может сию же минуту сменить раздачу, которая у него на руках, редактор исходит из имеющихся ресурсов и обстоятельств – кадров, темы, повестки – и решает, сможет ли регулярно создавать громкие и полезные читателю истории с помощью малых жанров. Или выгоднее выбрать стратегию одного хита в месяц – зато такого, что читатели и конкуренты каждый месяц будут ждать, чем на этот раз удивит (в наилучшем смысле) издание.

Универсальные советы здесь не подойдут, каждое медиа существует в уникальном контексте со своим коктейлем задач и ресурсов. Решать только вам.

Выбираем жанр истории

Это самый важный выбор, который вам необходимо сделать. Жанр – не только упаковка истории, но и изобретение определённого нарратива для неё. Так что, как только проясняется тема, пора решать вопрос жанра.

Однажды сочинителя песен Михаила Щербакова спросили, как рождается, собственно, песня – что сначала, что потом? Он ответил: по-разному, но, как правило, я пристально думаю о чём-то, в голове рождается некий ритм, я начинаю его отстукивать – вот, это первично. Похожие ощущения возникают в процессе продюсирования истории.

Редактор прислушивается к материалу: что в нём звучит, какую форму он диктует – и уже от этого ощущения пляшет.

Вот несколько примеров. Самые запоминающиеся статьи издания «Медиазона» – это, как правило, не очерки и проблемные статьи о зверствах полицейских где-нибудь в отдалённых субъектах нашей отчизны, а записи судебных заседаний в виде пьес. Жанр театра абсурда выразительнее всего передаёт правоохранительные и судебные коллизии в России. Заседания поставляют готовые монологи и диалоги не только журналистам, но и драматургам, сценаристам, писателям. Нужно всего лишь прислушаться. Вот кусок обвинительного заключения минского суда. По-моему, это новый «Евгений Онегин», энциклопедия беларуской (и русской) жизни, только в верлибре.

Анархист Вячеслав Косинеров, находясь в общественном месте,

имея единый умысел на совершение хулиганских действий,

грубо нарушая общественный порядок

и выражая явное неуважение к обществу,

противопоставляя свою личность общественным интересам

и нормам нравственности, определяющим добропорядочное поведение, показывая способность к бесчинству,

действуя с исключительным цинизмом,

выражая необузданное желание самоутвердиться с помощью дерзких выходок, демонстрируя крайне презрительное отношение к нравственным ценностям общества

и требованиям добропорядочного поведения,

умышленно, беспричинно, из хулиганских побуждений, в присутствии иных лиц,

совершил хулиганские действия,

а именно возле скульптурной группы «Минского городового»