Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа

Формулировка гипотезы и набросок плана

На этом этапе всё происходит ровно так же, как при работе над статьёй. Разве что подробный план будет не поабзацным, а поглавным. В каждой главке описываются три поворота сюжета и эпизоды, в которых эти повороты воплощаются в действии, экшене. Если главок не предполагается, подумайте об этом ещё раз: столкнувшийся с неструктурированной простынёй на 30 тысяч знаков читатель при малейшем сомнении, стоит ли читать дальше, уйдёт и вряд ли вернётся.

Искажения исследователя: редактор, автор и сбор фактуры

Работая над лонгридом, мы собираем не только факты и оценки, как для статьи, но и речь героев, детали описываемых событий и мест, исторический, краеведческий материал.

Главная установка автора лонгрида – быть чутким, готовым улавливать абсолютно всё, открывать новые обстоятельства и исследовать их с тем же любопытством, что и основную, заранее обговорённую сюжетную линию.

Редактор постоянно держит связь с журналистом, в случае необходимости подсказывая, на что обратить особое внимание. Это сложнее, так как исследование для очерка может растянуться на два месяца и автора может посетить выгорание. Как не дать ему выгореть – читайте в разделе «Автор находит более интересную тему или перегорает».

В остальном полевая работа автора в поле и контроль за ней со стороны редактора-шоураннера происходят так же, как работа над статьёй.

Корректировка гипотезы и нарратива

При создании лонгрида гипотеза меняется ещё чаще, чем при работе над статьёй. Избранный нарратив также может корректироваться. Редактор должен неустанно думать, как сделать историю ещё более броской и внятной. Поскольку времени на производство лонгрида обычно закладывается много – оно может растянуться и на два месяца, – то конечный продукт должен быть запоминающимся. Так что необходимо очистить своё восприятие от стереотипов, связанных с прежним опытом, и стараться придумывать каждый раз нечто новое. Это может быть связано как с текстуальным решением, так и визуальными ходами…

Работа над визуальным сторителлингом

…И в первую очередь с кроссмедийными жанрами. Мы исходим из того, что далеко не всегда в 2021 году интересно просто иллюстрировать сложные истории фоторядом или инфографикой или вставлять в текст видео. Каждый лонгрид в идеале должен быть особенным, уникальным, и для этого лучше всего миксовать разные жанры – например, использовать видео с музыкой с помощью сервисов вроде Coub, оживлять графики в гифках, соединять оригинальную графику с таймлайнами (как в тех же «Враговых»).

Зачем все эти навороты? Затем, что, решив потратить значительное время – от 15 минут – на некий контент, читатель ждёт не только вау-эффекта, но и инфотейнмента. Разберём эти ожидания отдельно.

Вау-эффект может быть разного плана – от шокирующего результата расследования, от пронзительной личной истории героя или героев, от визуального ряда, который совершает твист и показывает историю с другой стороны, с иным фокусом. Однако желательно подстраховаться и на случай, если читатель не сочтёт саму историю крутой. Для этого нужно хотя бы развлечь его – упаковать весь сюжет так, чтобы он удивлял самой подачей, чтобы на страницу с материалом было не только приятно, но и познавательно смотреть. Последнее означает, что в лонгридах нужно использовать пространство вокруг и внутри свёрстанного текста для того, чтобы рассказать какие-то боковые истории, дать послушать голос незамеченного героя истории, совершить флешбэк и отправиться ненадолго в прошлое с помощью фото или видео.

Вот два случая с лонгридами, в которых сложная тема, трудная для разработки и читательского восприятия (но важная и злободневная), была изобретательно разыграна с помощью кроссмедийных находок.