Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа

СЛУЧАЙ ПЕРВЫЙ

Автор пишет очерк о том, как россияне возвращают потерянную в советский период семейную память, то есть занимаются генеалогией: посещают архивы, поднимают церковные книги с записями о крещении и смерти, находят родственников в других городах, узнают через них легенды о своих предках и затем стараются подтвердить их документально.

Автор взял истории разных людей – предпринимателя, который открыл сервис и восстанавливает семейную память на заказ, активистов, которые занимаются репрессированными, вовсе лишёнными права на память, и т. д. Тема крайне злободневная, понятная многим, но истории не выглядели слишком захватывающими, экшена было мало, хотя было много страсти и подвижничества. Как продать тему читателям? Требовался не просто неожиданный иллюстративный ход, а арт-трюк. И он был придуман. Тоже не с помощью божественного озарения, а через референс.

Перебирая мультимедийные проекты, посвящённые памяти, коих, вообще-то, тысячи, редактор вспомнил Youlocaust. Это серия коллажей, для которых израильский сатирик Шахак Шапира использовал фото берлинцев и гостей столицы, позирующих на фоне мемориала жертвам холокоста. Шапиру интересовали посетители, которые вели себя так, будто забыли, что находятся на месте трагедии, а не на площадке для воркаута или рейве. Герои серии стояли на голове в позе йоги, прыгали, плясали и бог весть что ещё творили. Шапира совместил их фотографии со снимками периода 1933–1945 годов – например, так, чтобы при наведении курсора на облюбовавшего мемориал холокоста йога вместо современной картинки появлялась чёрно-белая гора трупов.

Раз у нас речь о возвращении украденной памяти и экспедициях в прошлое, то почему бы именно это и не визуализировать, рассудили арт-директор и редактор. Всем в редакции было велено принести по пять семейных фото с родственниками, снятых до 1941 года. Затем арт-директор выбрал те, на которых было место для ещё одного человека, а фоторедактор снял своих коллег, то есть потомков людей с обветшавших карточек, – так, чтобы их образы как бы проступили на старой фотографии рядом с прабабками и прадедами.

Последовали два дня перфекционистской работы над гифками, а точнее, ощущением, которое они должны были создать у зрителя: как будто он видит своими глазами то самое переселение душ, о котором столько слышал. И наконец лонгрид «Встань и ищи: как Россия возвращает семейную память» вышел. Читатели массово делились ссылкой, и было ясно, что судьбу текста решил арт-эксперимент – картинки, на которых, стоило навести мышь, настоящее постепенно таяло и какой-нибудь модный юноша в чиносах оказывался стоящим рядом со своими родными сто лет назад. Некоторые издания даже попросили право перепечатать фотосерию, и редакция согласилась. Впоследствии выяснилось, что правильно сделала: из-за технических работ на Secretmag.ru гифки с волшебным эффектом исчезли, но теперь их можно посмотреть на другом сайте.