Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа

Особенности редактуры лонгрида

Во-первых, надо помнить, что чем длиннее текст, тем выше вероятность, что читатель из него уйдёт. Это грозит редактору тем, что он может половину текста сделать идеально, а потом расслабиться или столкнуться с нехваткой времени и отнестись ко второй половине менее тщательно, и читатель просто устанет. Как у альпинистов аварии чаще случаются в той части маршрута, когда кажется, что вершина уже близка, так и у редакторов часто не хватает моральных сил скрупулёзно относиться ко всем эпизодам текста – особенно ближе к его финалу. Именно поэтому на редактуру лонгрида следует выделить запасной день, а то и два.

Во-вторых, лонгриды выходят редко, и читатель ждёт от нарратива многого. В идеале каждый автор должен иметь свой голос – и в простой статье, а в лонгриде подавно. Читатель ждёт, что раз мы выделили под эту историю отдельный жанр, то и рассказана она будет оригинально. Это значит, что в лонгриде редактор может не цепляться за конвенции работы над другими жанрами и ставить автору задачу рассказать историю так, как он рассказывал бы её ближайшему другу, но с продуманной структурой. А ещё с максимально трезвым подходом к сокращению всего лишнего.

Часто редактор увлекается настолько, что переписывает куски текста, уточняя формулировки так, что авторский голос размывается. В этот момент следует быть особо осторожным и стараться править меньше – и уж точно перед выпуском показывать автору финальный вариант текста.

Как продать лонгрид: избегаем ошибок в дистрибуции

Если требования к обложке лонгрида такие же, как к обложке статьи, то с заголовком дело обстоит чуть сложнее.

Заголовок статьи может и должен содержать краткую формулировку темы, например в виде ответа на вопрос, но лонгрид – это более художественный жанр, и его следует подавать как особое блюдо – в том числе при помощи заголовка.

Самый лёгкий путь – выдернуть из текста яркую цитату и снабдить её ёмким и при этом создающим интригу подзаголовком. Воображаемый пример: «“Сотри меня из memory”: что такое сталкинг и как живут его жертвы». Реальные примеры легко найти в онлайн-журнале «Холод», редакция которого в совершенстве овладела этим способом подбирать заголовки и не мучиться (см. раздел «Истории»).

Раздел «ИСТОРИИ» на сайте журнала «Холод»

https://bit.ly/2T8B9Q5

Но если поступать так слишком часто, то у читателя начнёт сводить скулы от скуки. Тем более что по-настоящему броские и завлекающие цитаты, как правило, слишком огромны для заголовка, да и попадаются не каждый раз. Так что лучше придумать первую часть заголовка – иначе говоря, основной заголовок – так, будто вы придумываете название для книги или, по крайней мере, рассказа. Это значит, что выбранные два – четыре слова должны создавать некий образ, иметь двойное-тройное дно (в плане ассоциаций и значения) и отражать суть истории.

Исключение: иногда можно оставлять в заголовке одно слово, если оно неплохо звучит и само по себе притягивает внимание. Безусловно, в этом случае подзаголовок должен так же точно разъяснять, какая интрига и важная тема ждут читателя внутри истории. Примеры – вышеупомянутые «Южа» и «Враговы». Такие заголовки запоминаются и повышают вирусный эффект лонгрида.

Впрочем, о вирусном эффекте необходимо побеспокоиться отдельно. Лучше всего заранее обсудить с SMM-редактором, как, где и с какими специальными усилиями сеять ссылку на лонгрид. Под специальными усилиями я имею в виду, например, связь с лидерами мнений, имеющими многие тысячи, а то и миллионы подписчиков. Если тема лично или профессионально задевает такую персону, она может опубликовать у себя ссылку на лонгрид, иногда с отзывом. Пусть даже гневным и уничтожающим – подписчики кликнут на ссылку и, если вы убедительны, поймут, что правда за вами, и часть их станет вашими подписчиками. Скандалов не то что не стоит бояться – наоборот, лучше их провоцировать (безусловно, содержательно, а не на пустом месте). Так или иначе, когда и где сеять лонгрид, должен решить специалист по SMM исходя из наблюдений за вашей аудиторией, – но придумать, кому из условных селебрити подбросить ссылку и спровоцировать реакцию, должен редактор. Если ваш лонгрид – это громкое расследование или очерк, в гениальности которого вы не сомневаетесь, то ход с селебрити можно пропустить.

Бонус-трек. Как придумывать и создавать спецпроекты

Спецпроект – по сути, отдельное медиа. Он может содержать элементы вашей айдентики и выходить под брендом издания, но вообще лучше рассматривать его как поп-ап-жанр. Дальше мы будем рассматривать некоммерческие спецпроекты, то есть такие, в которых бренд рекламодателя или послания этого бренда никак не интегрированы в контент.