Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Теперь мы можем отобрать ключевые фразы по количеству запросов в течение месяца, отбросить словосочетания, которые редко запрашивают и понять какие чаще запрашивают. Это поможет оценить какие словосочетания выгоднее продвигать, а также спрогнозировать возможный спрос.

Правильное семантическое ядро запросов

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Правильное семантическое ядро запросов для интернет-магазина или коммерческого сайта не должно содержать фраз: «бесплатно», «самому», «как», «что» и подобных слов, которые набирают, чтобы получить что-то бесплатно, сделать самостоятельно или пока не определившиеся посетители. Например, для нашей компании не имеет смысла рекламироваться по запросу: «как самому продвинуть сайт», т. к. таких пользователей интересует обучение, а не услуги раскрутки, поэтому в нашем семантическом ядре нет такой фразы.

Конечно же, бывают исключения и иногда реклама по таким запросам тоже приносит результат, например, посетитель хочет разобраться сам, находит инструкцию, а потом понимает, что это слишком сложно и в результате может обратиться в компанию. Но таких исключений очень и очень мало, поэтому экспериментировать с такими фразами рекомендую в самую последнюю очередь, только после того, как вы получите эффект от более эффективных фраз.

Вот и все, мы составили семантическое ядро для Яндекс директ, Google ads или seo и знаем частотность каждой ключевой фразы.

3 глава. Настройка Яндекс директ

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Сама настройка – это, пожалуй, самый сложный этап в данной книге и поэтому наиболее важный. На этапе настройки есть очень много подводных камней, из-за которых ваш бюджет может вырасти в десятки раз при тех же результатах. Данная глава описывает все шаги настройки подробно, чтобы этот процесс был наиболее упрощен даже для начинающих. Старайтесь не пропускать ни один пункт, а выполнять абсолютно все шаги с особой тщательностью, ведь всего одна неправильно поставленная галочка или фраза может увеличить ваши расходы в десятки раз. Лучше потратить в 2-3 раза больше времени на настройку, но взамен получить клики в разы дешевле.

Во многих нишах более 100 активных объявлений + тысячи остановленных, которые были отключены т. к. не дали результат, но на первой странице в поиске показывается только 8. А это означает, что если ваше объявление 9 по счету, то его никто не увидит. Попасть на первую страницу несложно – кто больше платит, тот и выше, но если настроить Яндекс директ плохо, то вы просто сольете бюджет и не получите результат.

Помните, во многих нишах вы конкурируете не с 8 сайтами на первой странице, а еще с сотнями и тысячами конкурентов, которых вы не видите, потому что их ставка ниже, чем у тех, которых видно. Настройка Яндекс директ должна быть лучше, чем у большинства, иначе можно оказаться в числе сотен и тысяч ваших конкурентов, для которых расходы на рекламу выше прибыли.

Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, чтобы иметь высокие шансы окупить затраты на рекламу и получить прибыль, а не оказаться среди тысячи рекламодателей, которых никто не видит, как раз и написано в данной статье.

Важно: даже если вы сделаете всего одну настройку в Яндекс Директ не так, как показано в данной инструкции ваш бюджет может вырасти в несколько раз, а эффект останется прежним, поэтому изучайте внимательно.

1 шаг. Выбор страны и типа кампании

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Для начала необходимо зарегистрироваться в Яндексе, чтобы получить аккаунт(почту). Переходим в direct.yandex.ru. Кликаем «запустить рекламу». Выбираем страну, эта опция нужна, чтобы определить валюту для расчета, но помните: потом этот выбор изменить будет нельзя. Вернее, можно, но для изменения этой опции нужно регистрировать новый аккаунт и заново создавать кампанию.

Жмем «Начать пользоваться сервисом».

2 шаг. Настройка кампании Яндекс директ

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Общая настройка кампании Яндекс директ для всех объявлений выполняется именно на этом шаге. Как настроить Яндекс директ самостоятельно, указав индивидуальные настройки внутри отдельных объявлений, описано ниже на 3-5 шаге.

После завершения прошлого этапа мы попадаем в личный кабинет Яндекс директ (direct.yandex.ru). В левом верхнем углу жмем «+ Добавить» -> «Кампанию» -> Выбираем тип кампании (подробнее о выборе ниже).

2.1 Выбор типа кампании