Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Если фразу запрашивают мало, то нет смысла по ней продвигаться, т. к. Яндекс директ отключает рекламу по таким запросам и присваивает статус «мало показов» в личном кабинете. Можно ограничиться фразами с частотностью 10, т. е. удалить запросы, у которых количество показов меньше 10 в месяц в выбранном регионе(ах).

У вас может возникнуть вопрос: «Зачем же мы ранее копировали фразы с частотностью менее 10 показов в месяц?». Ответ: «Для минус-фраз», т. к. для их сбора нужно пройти хотя бы 5-10 страниц в wordstat.yandex.ru и скопировать содержимое всей левой колонки независимо от количества показов в течение месяца, это важно. Поэтому удалить малозапрашиваемые ключевики можно только на этом этапе. После удаления фраз с показами менее 10 в месяц – получим наше семантическое ядро, оно будет выглядить примерно следующим образом:

7 Этап. Список минус-слов

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Список минус-слов содержит перечень фраз, при наборе, которых ваше объявление показываться не будет.

Например, мы составили объявление с ключевой фразой «диагностика ноутбука» и в списке минус-слов указали «самостоятельно». Это означает, что при наборе «диагностика ноутбука самостоятельно» объявление показываться не будет. А при наборе «диагностика ноутбука цена» будет показываться, т. к. «цена» не указано в минус-словах.

Благодаря указанию минус-фраз вы можете сэкономить около 50% бюджета, получив ту же отдачу от рекламы за счет того, что не будет кликов от незаинтересованных пользователей и уменьшится цена клика в объявлении(при повышении CTR).

Итак, у нас имеется составленный список ненужных фраз, именно из него мы и получим минус фразы.

7.1 Как получить минус-слова из списка

1 способ – ручной

Вручную выписываете в соседнюю колонку минус-фразу или минус-слова. Если внутри тематической группы минус-фразы повторяются – пишите только один раз, а остальные поля оставляйте пустыми.

2 способ – полуавтоматический

Если фраз много, например, более чем 100, то можно немного автоматизировать этот процесс. Если из указанных строк мы удалим предлоги и ключевые слова – останутся только нужные нам минус фразы. Причем эту процедуру можно сделать с помощью массового удаления.

В программе Calc (Open office) жмем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить). В поле «Найти» пишем нашу ключевую фразу, например «ремонт компьютеров», поле «заменить на» оставляем пустым и жмем «заменить все». В итоге мы заменили указанное словосочетание на пустое поле, т. е. удалили, таким образом, мы сможем удалить все ненужное и получить список минус фраз.

Конечно, придется сделать несколько десятков замен, чтобы удалить предлоги и ключевые фразы с разными окончаниями. Но если у вас большой список, то данный метод сэкономит время. После массовой замены останутся некоторые фразы, которые нужно будет пройти вручную, но это уже будет небольшая часть. Подчистив список вручную, получим примерно следующий перечень.

7.2 Удаление дублей минус-слов из списка

Много минус фраз могут дублироваться, вследствие придется тратить время на просмотр таких строк. Если список небольшой, то дубли не являются большой проблемой, т. к. их можно вручную удалить, но если список больше 100 фраз, удобнее автоматизировать процесс удаления дублей несколькими кликами.

Удалить все дубли, встроенной функцией «Без повторений» к сожалению, не получиться т. к. одинаковые минус-фразы могут находиться внутри разных запросов. Поэтому рассмотрим более эффективный метод в данном случае.

1 шаг. Удаление дублей общих минус фраз

Если данную минус фразу можно использовать для всех объявлений, то выполняем этот пункт, в другом случае переходите к шагу 2. Например, минус-слово «как» можно использовать для всех запросов, чтобы отсечь нецелевых клиентов, которые хотели бы почитать статью, а не обратиться за услугой. Например, не показываться по фразам «как починить экран» и т. п.

Но если ваша минус фраза не подходит для всех запросов, то переходите к шагу 2. Например, для запроса «бесплатный ремонт компьютера» – «бесплатный» будет минус-словом, т. к. компания не предоставляет услуги даром. А для запроса «бесплатная диагностика компьютера», «бесплатная» уже не всегда будет минус-словом, т. к. многие организации делают бесплатную диагностику неисправности, а сам ремонт уже платно. Поэтому слово «бесплатный» нужно указывать только для части объявлений.

Итак, если вы можете указать данное минус-слово для всех запросов то делаем следующее: