Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Выбираем тип кампании: «Текстово-графические объявления», этот выбор позволит получить самую высокую отдачу. Если вы планируете рекламировать мобильное приложение, то вместо «Текстово-графические объявления» выбирайте «Реклама мобильных приложений». В данной статье мы подробно расскажем, как настроить Яндекс директ самостоятельно, используя наиболее эффективный и популярный вид кампании: «Текстово-графические объявления».

Все остальные типы кампаний обладают существенно меньшей эффективностью и рекомендуются к рассмотрению только, если вы получите очень хороший результат в классическом варианте кампании «Текстово-графические объявления».

Создание рекламной кампании в Яндекс директ

Для справки: Баннерные и прочие медийные кампании в большинстве случаев проигрывают «Текстово-графическим объявлениям» т. к. уступают по точности выбора целевой аудитории для показа.

«Динамические объявления» не рекомендуется выбирать, т. к. они создаются автоматически, вследствие этого они получаются обобщенными, менее точными, поэтому часто показываются нецелевой аудитории. В результате сильно уступают по качеству профессиональному ручному созданию, а значит может быть перерасход бюджета как минимум в несколько раз.

Пункт «Реклама мобильных приложений» подойдет, если вы планируете показывать рекламу Яндекс.Директ только в мобильных устройствах.

2.2 Название кампании

Указываем в графе «Название кампании» произвольное имя.

Название кампании в Яндекс директ

2.3 Ссылка на сайт

Ссылка на сайт позволяет автоматически найти организацию и счетчик Яндекс метрики. Функция полезная, но на момент написания данной инструкции сильно глючила, в частности, при указании сайта без https, поэтому лучше оставить поле пустым, а организацию и счетчик Яндекс метрики добавить потом вручную в полях, которые будут ниже.

Ссылка на сайт в общих настройках Яндекс директ

2.4 Организация

«Организация» – аналог пункта «виртуальной визитки» и в объявлении отображается что-то одно, поэтому нужно выбрать, что будете заполнять.

В рекламном объявлении «организация» так же, как и «виртуальная визитка» в Яндекс директ представляют собой текстовый блок, содержащий номер телефона, город, время работы, и ссылку на страницу с более подробной информацией. Визуальный внешний вид «организации» и «виртуальной визитки» в объявлении не отличается.

Организация в рекламе Яндекс директ

«Организация» не показываются на сторонних сайтах в РСЯ(рекламная сеть Яндекса). Поэтому имеет смысл заполнять это поле только при выборе показа рекламы на поиске.

Отличия «организация» от «виртуальной визитки».

– Пункт «организация» позволяет дополнительно разместить фото организации, отзывы, рейтинг – на странице подробного описания, куда можно попасть, если перейти по ссылке «Контактная информация» в объявлении.

– Пункт «организация» в отличие от «виртуальной визитки» нельзя заполнять в настройках Яндекс директ. Организацию необходимо сначала добавить в Яндекс справочник, пройти там модерацию и только потом в настройках Яндекс директ выбрать уже добавленную компанию из справочника.

Если вашей организации еще нет в справочнике, то проще заполнить «виртуальную визитку» вместо «организации».

Если вы решились заполнить «организацию» вместо «виртуальной визитки», то кликайте «Добавить организацию» и выбирайте ее из Яндекс справочника(там она должна быть уже размещена). Перед добавлением убедитесь, что в Яндекс справочнике указан ваш номер телефона и сфера деятельности – это самые главные поля.

Важно: при заполнении «Организации» единая информация будет показываться только для вновь созданных объявлений. Если до заполнения «Организации» в общих настройках кампании у вас были объявления, то для них изменения не применяются. Для созданных ранее объявлений, можно добавить «Контакты организации» в разделе «объявления», выбрав необходимые для массового редактирования и кликнув «Действия» -> «Организации из Яндекс.Справочника».

Организация в настройках Яндекс директ

Важно: Если вы работаете в нескольких регионах, то не всегда стоит указывать телефон и адрес другого региона, т. к. это может отпугнуть посетителей. Например, если вы продаете телефоны по России, но располагаетесь в Тольятти, значит, при показах объявлений в Москве не всегда следует указывать Тольяттинский телефон, т. к. потенциальные клиенты во многих сферах ищут услуги и товары сначала в своем домашнем регионе, а значит кликабельность рекламы с адресом или телефоном другого региона падает.

2.5 Счётчики целевых действий(Яндекс.Метрика)

Счётчики целевых действий в Яндекс директ