Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Дополнительный заголовок на поиске показывается если сумма символов основного и дополнительного заголовков в Яндекс директ не более 50-56(зависит от площади обоих полей, а не от символов). Точную цифру можно узнать в текущем разделе «редактирования объявления» в графе "Пример объявления на поиске", если там выбрать пункт "Десктопные". Далее в графе "Предпросмотр Объявления" будет наглядно показано – отображается ли дополнительный заголовок или нет.

Как проверить отображение дополнительного заголовка в объявлении Яндекс директ

В дополнительный заголовок на поиске следует писать самые главные преимущества вашей кампании или призывы к действию, т.к. это вторая по заметности часть объявления после первого заголовка. При этом, если не превысить, указанное выше ограничение по размеру, когда дополнительный заголовок будет показываться на поиске во всех случаях, то в тексте объявления(при показах только в поиске) можно уже не дублировать преимущества из Заголовка, как в рекламе на сторонних сайтах(РСЯ).

Пример создания дополнительного заголовка объявления в Яндекс директ

4.4 Создание текста объявлений

Текст объявления Яндекс директ

В тексте объявления указываем ваши основные конкурентные преимущества. Когда дополнительный заголовок показывается(описано ранее), то самые сильные преимущества пишем в дополнительном заголовке, а остальные в тексте. Если дополнительный заголовок не показывается(описано ранее), то в тексте лучше продублировать уже написанные преимущества в дополнительном заголовке.

Чем выгоднее указанные преимущества, тем привлекательнее объявление, больше переходов и меньше цена каждого клика. Хороший и привлекательный текст объявления можно составить, если помимо собственных мыслей посмотреть, какие преимущества в рекламе сайтов указаны у конкурентов. Посмотрев 20-40 рекламных объявлений конкурентов, можно выписать наиболее привлекательные фразы и из самых лучших составить свой текст.

Распространённые виды преимуществ для Яндекс директ:

– Низкая цена (желательно указать стоимость);

– Что-то бесплатное ( доставка, замер, установка и т.д.);

– Быстрая доставка (лучше указать срок в днях, неделях);

– Гарантия (лучше написать цифрами);

– Подарок (указать, какой);

– Опыт (сколько лет);

– Скидка (указать сумму или процент);

– Акция (кратко суть акции);

– Удобное расположение(расстояние от метро, центра и т.п.);

– Большой выбор (более x вариантов/товаров);

– Что-то уникальное, чего нет у конкурентов.

Данные виды преимуществ можно использовать для составления не только текста объявления, но и заголовков, дополнений, уточнений и др. составляющих объявления.

Важно: Текст объявления желательно заполнить по максимуму, т. е. до 81 символа, ведь чем больше преимуществ, тем привлекательнее и заметнее объявление на фоне остальных. Если использовать цифры, то можно уместить больше преимуществ, повысив привлекательность объявления, например "24/7" лучше, чем "круглосуточно", "0 руб." лучше, чем "бесплатно".

Помните, вода никому не нравится, поэтому чем больше конкретики(в частности, цифр), тем лучше. Например, не нужно писать: «большой опыт», лучше напишите «опыт 7 лет». Конкретика сработает хуже, только если указанные данные существенно хуже, чем у конкурентов.

Пример создания текста объявления в Яндекс директ

4.5 Страница перехода

Страница перехода в объявлении Яндекс директ

Ссылка на сайт – указываем адрес страницы/сайта, куда ведет реклама. В ссылке на сайт может быть указан протокол (http:// или https://) – убедитесь, что он написан правильно, иначе может появиться ошибка. Узнать, какой протокол можно, если зайти на свой сайт и посмотреть в строке браузера с чего начинается полный адрес страницы.

Отображаемая ссылка – поле ниже, где отображается указанный ранее адрес вашего сайта, а после имя отображаемого раздела(если указать). Лучше заполнить это поле, указав туда название вашего раздела, это позволит увеличить заметность вашего объявления, вследствие получить больше переходов по более низкой цене.

В поле выбора типа ссылки указываем «Ссылка на сайт или соцсеть» (На мобильных / десктопах и планшетах) т. к. остальные типы ссылок/страниц почти всегда обладает существенно более низкой эффективностью, чем даже очень простой сайт.

Турбо страница может работать лучше(но не всегда), если у вас очень плохой и медленный сайт, как правило, информационного характера(много новостей и статей). В других случаях лучше указывать ваш сайт.

Страница перехода в объявлениях в Яндекс директ

4.6 Организация