Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Про заполнение остальных подразделов: «Целевая аудитория», «Устройства», «Пол и возраст», «Видеодополнения» уже было описано в общих настройках «Корректировок ставок» на уровне кампании, принцип сохраняется такой же и для более точной настройки у групп объявлений. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ, то лучше эти подразделы оставить незаполненными, т.к. можно ухудшить результат.

Корректировки ставок в группе объявлений Яндекс директ

3.8 Максимальная ставка

Данное поле показывается, если выбрана ручная стратегия назначения ставок.

Если у вас появилось поле «Максимальная ставка для новых и измененных условий показа» пишем минимальное значение(0,3 руб. на момент написания статьи), чтобы не слить весь бюджет, указав завышенную ставку. В дальнейшем подкорректируем значение до оптимального уровня в разделе «Ставки и фразы».

Ставка в группе объявлений применяется только при создании объявления или изменения его условий показа, поэтому дальнейшую коррекцию необходимо будет сделать не в настройках группы объявлений, а в разделе «Ставки и фразы», где появятся ключевые фразы, указанные в группе объявлений. При этом если снова зайти в группу объявлений, то поле максимальная ставка может быть пустым т. к. теперь корректировка ставок выполняется в разделе «Ставки и фразы».

Максимальная ставка в группе объявлений Яндекс директ

Обязательно для сохранения всех настроек жмем «Сохранить» или Продолжить(при создании кампании) в самом конце.

4 шаг. Настройка объявлений в Яндекс директ

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Составляющие объявления в Яндекс директ

Настройка рекламы в Яндекс директ продолжается созданием объявлений, но прежде чем начнем, давайте подробнее узнаем об основном принципе.

Важно:Стоимость клика по вашей рекламе зависит от их количества. Чем больше будет кликов, тем дешевле будет каждый переход, при прочих равных условиях.

Например, 1-ое объявление было показано 100 раз и на него нажали 1 раз, а второе тоже показывалось 100 раз, но по нему кликнули 5 раз. Как вы понимаете, поисковики Яндекс и Гугл хотят заработать независимо от количества кликов, поэтому если цена перехода по 1-му объявлению 20 руб., то по 2-му в 5 раз меньше, т. е. 4 руб. Так как 1 клик по 20 руб. равноценен 5 по 4 руб. при равном количестве показов, с точки зрения поисковиков.

Вывод: Чем привлекательнее будет реклама, тем больше переходов на сайт и клиентов, при тех же расходах.

Чтобы эффективно и правильно настроить рекламу Яндекс директ, нужно сделать объявления максимально привлекательными, чтобы по ним чаще переходили, так вы получите более низкую стоимость клика и увеличите посещаемость сайта при том же бюджете. Приступим к настройке объявлений в Яндексе директ.

4.1 Создание объявлений

Если после редактирования настроек группы – страница редактирования объявления не открылась автоматически, то кликаем сверху слева на «+ (Добавить)» -> «Объявление» -> Выбираем кампанию -> Выбираем группу объявления -> «Добавить».

Добавление нового объявления в группы объявлений Яндекс директ

На открывшейся странице выбираем тип объявления «Текстово-Графическое» как наиболее универсальный формат для большинства товаров и услуг. Остальные типы могут показать результаты значительно хуже при неправильной настройке. Поэтому, если вы не являетесь опытным маркетологом лучше выбрать «Текстово-Графическое» объявление и спать спокойно, остальные – лучше не рассматривать.

Создание нового объявления в Яндекс директ

4.2 Создание заголовка объявлений

Рекламное объявление может показываться, как в поисковой системе, когда посетитель набирает ключевые фразы в поисковике, так и на сторонних сайтах(Яндекс РСЯ и Google КМС). Рассмотрим, что писать в первом заголовке для этих случаев:

Заголовок при рекламе в поисковике

Заголовок объявления на поиске в Яндекс директ

Реклама в поисковой системе показывается, если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только на поиске».

Максимальная эффективность при показах объявления на странице поисковиков достигается, когда первый заголовок максимально близок к поисковому запросу, т.е. частично или полностью содержит ключевую фразу, введенную посетителем в поиске.