Читаем Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала полностью

Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Организация в объявлениях на Яндекс директ

Раздел «Организация» мы уже рассматривали подробнее в общих настройках для всей рекламной кампании. Помимо общей контактной информации сразу для всех объявлений, можно задавать индивидуальные контакты для каждого объявления в отдельности. Поэтому заполняем это поле только, если в общих настройках вы не заполнили «Организация» сразу для всей кампании до того, как начали создавать объявления. Подробную информацию, как заполнять «Организация» можно посмотреть в общих настройках кампании.

Организация в объявлениях в Яндекс директ

4.7 Изображение и видео

Изображения и видео показываются только на сайтах партнерах Яндекса(РСЯ), в том числе и социальных сетях, но на поиске их нет. В редких случаях изображения могут показываться на поиске в разделе товарная галерея, при заполнении раздела цены, но количество таких запросов настолько мало(менее 0,01% по моим оценкам), что можно считать, что на поиске картинки не показываются. А на сайтах партнерах Яндекса(РСЯ) изображения показываются почти всегда.

Изображение в объявлении РСЯ

Если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только на поиске» – нет смысла заполнять раздел «Изображение и видео», они все равно не будут показываться. А если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только в сетях», то обязательно вставляйте изображения для повышения эффективности объявлений, иначе эффективность может сильно упасть.

Видео может показать результат хуже, чем изображение т.к. сделать хорошее видеодополнение сложнее, чем привлекательную картинку. Поэтому экспериментировать с видео рекомендую только опытным пользователям, у которых уже есть хорошие результаты уже настроенных рекламных кампаний.

Наибольшей эффективности и привлекательности объявления можно добиться, если разместить максимально выделяющуюся, эмоциональную, необычную картинку. Поскольку изображения показываются на сторонних сайтах(РСЯ), то основная цель картинки – привлечь внимание к объявлению, потому что посетителю может быть интереснее содержание страницы, а не сторонняя реклама. А основная цель текста и заголовка – побудить посетителя, обратившего внимание на картинку и объявление, перейти по рекламе.

Если изображения не будет или оно будет обычным и не выделяющимся, то не удастся эффективно привлекать внимание посетителей, т.к. текстовая часть объявления не сильно выделяется, вследствие меньше переходов по более дорогим ценам. Чем более привлекательная картинка, тем больше кликов по меньшей цене. По этой причине в рекламе можно увидеть много изображений котов, мемов, лиц людей, которые вызывают эмоции и необычные ситуации(перевернутые, нетипичные, искаженные объекты), притягивающие внимание.

Пример картинки для РСЯ 1

Ключевая фраза:

«Чистка охлаждения ноутбука»

Заголовок объявления: «Ноутбуки перегорают из-за перегрева»

Описание: «Спасение есть – чистка системы охлаждения ноутбука. Выезд 0 руб., цены от 450 руб…»

Пример картинки для РСЯ 2

Ключевая фраза: «Реструктуризация долгов компании»

Заголовок объявления: «Вас закроют, если не списать долги»

Описание: «Реструктуризация долгов от 7 дней, опыт 10 лет…»

Пример картинки для РСЯ 3

Ключевая фраза: «Ремонт квартир»

Заголовок объявления: «Делал частный мастер?»