История косметики. От боевой раскраски до профессионального макияжа

Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке. В юные годы она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу. Его компания «New Way Laboratories» изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.

Один из косметических составов Шотца Эсте назвала «Super Rich All-Purpose cream» и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к крему присоединились и другие продукты фирмы, которые Эстер продавала в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах.

В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д») и в 1933 году открыла фирму «Lauter Chemists». Она хотела продавать косметику успешным деловым женщинам, у которых нет лишнего времени для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт — Майами, где открыла представительство в отеле.

В 1946 году Эстер с мужем они основали «Estee Lauder Cosmetics Inc».

Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня — в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали. В 1948 году был открыт их первый магазин в универмаге на Пятой авеню. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединённых Штатах. В 1960 году компания открыла представительство в Лондоне, а в следующем году — в Гонконге.

В 1964 году Эсте Лаудер представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин.

В СССР косметика этой фирмы появилась в 1981 году.

Max Factor (Макс Фактор)

В 1904 году Максимилиан Факторович, живший в Царстве Польском, решил вслед за братом и дядей эмигрировать в США. Поехали всей семьёй, и жена, и сыновья. Таможенный инспектор в Нью-Йорке записал Факторовича в документах как «Макс Фактор» — с тех пор он стал носить это имя. В том же году семья переехала к родственникам в Сент-Луис, а в 1906-м Максимилиан открыл там салон. Люди, жившие в домах без водопровода, могли помыться в подвале Макса за 25 центов, а наверху побриться и постричься, даже сделать маникюр или процедуру для лица.

В 1909 году Фактор в Лос-Анджелесе основал компанию «Мах Factor & Company» и открыл парикмахерский магазин.

Кроме косметики и аксессуаров для макияжа фирма производила натуральные парики. В то время в Голливуде на съёмках использовали накладки из соломы, шерсти и других не похожих на настоящие волосы материалов, и Фактор решил сдавать парики в аренду на съёмки.

Также он решил усовершенствовать грим, качество которого тогда было низким: он выглядел как маска, а со временем высыхал на лице и трескался. В 1914 году Максимилиан представил тональный крем «Greasepaint» — жидкое средство на основе смешанных с пигментами растительных масел. Вскоре его компания обошла по продаже грима всех конкурентов.

В 1925 году компания получила свой самый большой заказ, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светлооливкового грима для съёмок фильма «Бен-Гур: история Христа», чтобы цвет кожи американских статистов соответствовал цвету кожи итальянских статистов.

В 1928 году заработала первая косметическая фабрика «Мах Factor».

Бренд первым стал рекламировать свои товары с помощью голливудских актрис. В 1930-е все самые известные киностудии заключали с ним контракт на продвижение продукции с символическим вознаграждением в 1 доллар, а Фактор должен был рекламировать актрис и фильмы с ними.

В 1935 году он создал матирующую спрессованную пудру, которая подходила под технические требования цветного кинематографа и корректировала цвет лица актёров. Позднее её адаптировали для розничной продажи, и эта пудра стала самым продаваемым косметическим продуктом, спровоцировав волну копий.

В 1938 году компания получила крупнейший заказ в своей истории: продюсеры исторической мелодрамы «Мария-Антуанетта» заказали 903 белых парика для главных героев, а также 7997 париков для второстепенных персонажей.

В 1930-е годы в США работали уже три фабрики «Мах Factor» по производству косметики, а в Лос-Анджелесе действовала «студия макияжа». Появились филиалы за рубежом: в 1935 году — в Англии, а в 1937-м — во Франции.

Помимо профессиональных средств компания выпускала и обычную косметику: более десяти декоративных продуктов и несколько уходовых.

В 1938 году Максимилиан Факторович умер, и бизнес перешёл к его сыновьям. Тогда же стали открываться первые филиалы компании за пределами США — в Англии, Франции, Канаде, Мексике и на Филиппинах.

В 1950-х годах, когда золотой век Голливуда подошёл к концу, бренд перестал сотрудничать с большинством киностудий. Компания потеряла ключевой маркетинговый инструмент и отказалась от слогана «Косметика для звёзд», переключив внимание на обычных женщин.