История косметики. От боевой раскраски до профессионального макияжа

В 1956 году компания запустила линейки ухо-довой косметики, парфюмов, средств для молодёжи и мужчин. К 1958 году она производила продукцию в 13 странах и продавала в 106.

В 1960–1970 годы фирмой управляли внуки её основателя — Альфред и Честер Фэрстайны. Именно они в 1972 году продали её промышленнику Нортону Саймону.

Позднее бренд неоднократно переходил от компании к компании, пока в 1991 году его не выкупил у производителя косметики «Ревлон» холдинг «Проктор энд Гембл».

В 2015-м его приобрёл в числе 40 других косметических брендов концерн «Coty».

Shiseido (Шисейдо)

Это первая японская косметическая компания. В 1872 году в одном из районов Токио бывший главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота Аринобу Фукухара основал «Shiseido Pharmacy» и открыл первую в Японии аптеку в западном стиле. Смысл слова «шисейдо» можно примерно перевести: «Как прекрасна на земле добродетель, из которой рождаются все вещи на свете». Таким образом, название компании воплощает в себе решимость её создателя сотворить нечто абсолютно новое на благо людей.

Фукухара впервые в стране разделил аптеку и клинику. Работа в ней была организована по западному принципу (например, после посещения США он добавил в магазин автомат по продаже газированной воды), но на основах восточной философии.

В 1888 году в аптеках «Шисейдо» начала продаваться первая зубная паста в Японии. До этого времени все пользовались зубным порошком, но он очень сильно повреждал зубы из-за грубой структуры. Паста же была мягкой, гладкой, могла растворять зубной камень и устранять неприятный запах изо рта. Такая новинка стоила чуть не в 10 раз дороже порошка, но её охотно раскупали.

В 1897 году компания выпустила на рынок косметический лосьон «Eudermine». В его создании применяли методы, которые до того использовались лишь в производстве лекарств. Это был тональный крем. До этого японки густо запудривали лица, используя вредную косметику с содержанием свинца.

В 1923 году компания начала открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.

В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 «Шисейдо» появились в Америке, а европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.

Сегодня «Шисейдо» — 4-я по величине косметическая компания в мире, специализирующаяся на высококачественных продуктах по уходу за кожей, телом и волосами, защите от солнца, средствах для макияжа, парфюмерии.

L'Oreal (Л’ореаль)

История этого бренда началась в 1909 году, когда была основана небольшая семейная компания, размещавшейся в доме своего основателя.

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в семье парижских кондитеров, и его с детства готовили к продолжению дела родителей. Однако в один нерадостный день они вложили все свои деньги в акции строительства Панамского канала, что было глобальной авантюрой, и в итоге потеряли всё. Пришлось продать и квартиру, и бизнес и уехать в городок Нелли.

Здесь снова начали кондитерское дело и даже заключили контракт с колледжем Сент-Круа, который заказывал у них выпечку для учащихся. А за это Эжен мог посещать занятия совершенно бесплатно.

В колледже он увлёкся химией и демонстрировал блестящие способности, но дела кондитерской вновь пошли неважно, они разорились, и пришлось уехать жить в Эльзас. Эжен сменил несколько мест работы, пытаясь помочь родным. От занятий химией он не отказался и на досуге читал книги и ставил опыты.

Работая, Шуэллер откладывал деньги, чтобы получить образование и заниматься любимым делом. К 19 годам у него накопилась достаточная сумма, и он поступил в химико-технологическую школу в Париже, где проучился три года. После выпуска ему предложили стать лаборантом в Сорбоннском университете.

По семейной легенде однажды Эжен вернулся домой и застал жену расстроенной: от неудачной покраски у неё сильно пострадали волосы. Чтобы её утешить, Эжен пообещал создать краску, которая решит эту проблему, и принялся разрабатывать состав. В это время он то ли покинул Сорбоннский университет и перебрался в лабораторию Центральной французской аптеки, где оборудование было лучше, то ли совмещал две должности.

В 1907 году Шуэллер изобрёл синтетическую краску без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти не отличимый от природного цвета. Первой новый продукт испытала его жена и пришла в восторг. Так Эжен понял, что на краске нужно зарабатывать, и первым делом предложил её знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Вообще-то женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

В 1909 году он основал компанию «Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux». Её офис находился прямо в его квартире, а стартовый капитал составлял 800 франков. Позже она изменит название на «L'Oreal».