История косметики. От боевой раскраски до профессионального макияжа

Эжен не мог позволить себе большой штат, поэтому практически все делал сам: ночью производил краску, а днём встречался с потенциальными клиентами — парикмахерами и салонами красоты. По ещё одной легенде химик позволял потенциальным клиентам протестировать свою краску, окрасив прядь волос, после чего те спешили приобрести продукт.

В то время Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» и выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. После этой статьи краска стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер выкупил «Парижский парикмахер».

В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств.

В 1918 году, после окончания войны, Шуэллер добавил к своему бизнесу фирму, производившую полимеры, а также филиал американского производителя целлюлозного лака. В 1928 году он приобрёл производителя мыла «Monsavon» — компанию «Savons Francais». Шуэллер провёл модернизацию производства, добавил оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции.

В это же время начались продажи лосьона для мытья волос, а в 1931 году компания выпустила стойкую краску для волос «Imedia», которая продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Приобрела популярность обесцвечивающая краска «L’Oreal Blanc», когда многие женщины захотели походить на голливудских платиновых блондинок.

Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла.

В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла, и со временем появилась целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца.

Шуэллер одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.

В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал «Votre Beaute» («Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора.

В 1953 году компания вышла на рынок США.

В 1955 году было заключено сотрудничество с «Vichy» в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году «L’Oreal» не поглотит «Vichy».

В 1957 году Шуэллер умер, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери — Лилиан Беттанкур.

В следующие годы «L’Oreal» продолжала приобретать компании, среди которых была «Caridicin», специализирующаяся на уходе за волосами, а также «Garnier». В этот же период был куплен производитель парфюмерии «Jacques Fath» и косметический бренд «Lancome», были и другие покупки.

При этом «L’Oreal» не переставала выпускать оригинальные продукты.

В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций «L’Oreal» компании «Nestle».

В 1996 году фирма приобрела бренд косметики «МауЬеШпе».

В 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel. В этом же году началось покорение индийского рынка. В 1997 году компания вышла на рынок Китая.

На данный момент «L’Oreal» остаётся лидером рынка парфюмерии и косметики и входит в список крупнейших компаний мира.

Словарь косметических терминов

Гребёнки, пилочки стальные,Прямые ножницы, кривыеИ щётки тридцати родовИ для ногтей, и для зубов.…Быть можно дельным человекомИ думать о красе ногтей.К чему бесплодно спорить с веком?

Обычай деспот меж людей.А. С. Пушкин, «Евгений Онегин»

Адаптер — средство, которое имеет свойство адаптироваться, сливаться с оттенком кожи или другими декоративными средствами. Такое средство соединяет между собой все части макияжа. Адаптирует все части макияжа в целом и делает его завершённым.

Антисерн — высветляющий корректор от кругов под глазами для лёгкого макияжа. Он не маскирует, поэтому не подходят для камуфляжа серьёзных недостатков кожи (прыщей, покраснений и т. д.). Зато содержат светоотражающие частицы, благодаря которым рассеивается свет: затемнение под глазами и морщинки визуально становятся менее заметными. Производится в разнообразном виде — от жидких корректоров с кисточками до плотных в стиках.

ВВ-крем (blemish balm — бальзам от недостатков) — многофункциональное средство, которое маскирует недостатки кожи, мелкие морщины, защищает от ультрафиолетового излучения и увлажняет кожу. Первоначально средства — прототипы ВВ-кремов, изготовлялись как лечебные для людей, сделавших пластику. ВВ-крем гораздо плотнее по текстуре, чем СС-крем, но пигментирован он меньше, чем обычный тональный крем.