История любовных побед от Античности до наших дней

Сказка ныне выглядит так: некоторые идут на все, только бы одолеть барьер собственной робости. За последние пятнадцать лет установилась мода на признания-сенсации вроде плаката, прицепленного на пляже к хвосту самолета, любовного объяснения прямо с телеэкрана, аренды рекламных щитов и растяжек, чтобы в День святого Валентина возвестить с их помощью о своей страсти. Только вряд ли рекламными фокусами можно устранить внутреннюю преграду, затрудняющую первый шаг. На эти выходки пускаются с убеждением, что свидетели в интимный момент признания так же необходимы, как в публичном ритуале свадьбы. С надеждой, что столь отчаянный жест исключит возможность отказа: «Вы тронуты его демаршем?» — таков лейтмотив пары ведущих Паскаля Батая и Лорен Фонтен, когда возникает опасность, что в передаче «Кроме правды, ничто не в счет» занавес может не открыться. Образ соблазнителя в своих метаморфозах от мачо к застенчивому мямле, от калифорнийского серфингиста к старомодному ухажеру на исходе XX века стал заметно сложнее. Не служит ли обесценивание учебников кадрежа верным признаком растерянности кадрежника, которому подрезали его крылья мачо? Никогда еще вопрос, как подступиться к девушке, не требовал стольких размышлений. А коль скоро здесь нужна оригинальность, оказываются вовлечены все современные дисциплины: кадреж отныне становится отраслью маркетинга, пиар-технологий, этологии, поведенческой терапии.

КАДРЕЖ КАК МАРКЕТИНГ

Кадреж-маркетинг обещает нам многое в эпоху, когда в экономике доминирует сфера обслуживания. Явление это не новое. Фенуйе в 1924 году уже ссылался на политическую экономию, чтобы объяснить, что, «если товар редок, это само по себе еще не делает его ценным, нужно еще желание покупателя», а его вызывает реклама. Этот феномен очень ощутим в Америке, где женщина должна выработать «свой стиль»; французам с их опасением «жениться на вывеске» это не слишком свойственно. Но кое-какие правила маркетинга уже привились и здесь. К примеру, прямая самореклама: чем хвастаться своей страстью к теннису или любовью к детям, лучше найти женщину, которую можно соблазнять на корте, попутно вытирая сопливый нос ее маленькому братику. Любовное сближение можно сравнить с предприятием: если вы не мастер-кустарь, самолично создающий свое супружество, тогда оно куется в домашней мастерской (родителями) или проходит через маленькую фабрику (салоны свах) или крупный завод (светские балы).

Но первая аналитическая работа на эту тему принадлежат Андре Бежену и Микаэлю Поллаку, она опубликована в 1977 году. По их мнению, с того момента, когда оргазм сделался предметом взаимных расчетов между партнерами (что стало возможным благодаря успехам послевоенной сексологии), образовалось подобие сексуального рынка, где, исходя из стремления к равновесию выдаваемых и принимаемых «разнородных истечений», соматических выделений и фантазмов, совершается свободный обмен удовольствиями. Идеальный оргазм не что иное, как платежная единица этого рынка, призванного заменить капиталистическую хозяйственную систему секса.

Этот тезис не остался без развития, он оказал влияние на концепцию кадрежа: последняя «весьма часто опирается на маниакальное принуждение, чьи проявления до странности схожи с некоторыми социальными практиками, способствовавшими экспансии капитализма», как писали те же авторы. Этот «тревожный поиск эффективности и экономичности» настоятельно требует равновесия между целью и средствами: всякий потребитель внимательно следит, чтобы качество соответствовало цене. Он ищет одновременно «максимальной отдачи» (в данном случае — умножения числа партнерш и оргазмов) и «минимизации издержек» (риска встретить прямой отказ, боязни столкнуться с проявлениями импотенции или фригидности). Этим объясняется успех газетных объявлений, которые, ограничивая риски, предлагают множество контактов, сообщая подробности внешности, сексуальные пристрастия, все затем, чтобы свести к минимуму возможность разочарований. При непосредственном кадреже те же заботы выражаются в значимых деталях одежды и в понятных жестах (скажем, таких, как стереотипное подмигивание), также практикуется назначение свиданий с учетом «места и времени, особо благоприятных для получения положительного результата».