Юрист. Личный бренд

Мы не берем ответственность за чужую жизнь. В конце концов, наши доверители – взрослые люди, и они должны отвечать за себя сами, иметь свое мнение. Вы лишь консультант, который предлагает линию поведения в суде и расписывает ее плюсы и минусы. Потому что если решение или приговор будут вынесены не в вашу пользу, вы останетесь виноватым в случившемся.

Юрист останется крайним во всем, потому что он настоял на линии поведения, которая привела к проигрышу дела.

Подумайте об этом, когда в очередной раз клиент спросит вас, по какому пути ему идти, признавать вину в очевидном ДТП или настаивать на своей позиции о невиновности вопреки собранным доказательствам.

Глава 4. Личный бренд юриста и СМИ

Как правильно общаться с журналистами. Несколько простых советов

Любое ваше общение с представителями прессы сказывается положительным образом на развитии юридического бренда. Главное, не делать грубых ошибок, чтобы не выглядеть нелепо, когда вашу прямую речь о том или ином деле прочитают в интернет-издании или газете.

Например, вас уже знают в вашем городе, часто берут интервью или комментарии для местных сюжетов новостей. Вы общаетесь с журналистами достаточно легко и свободно. Доверяете им и знаете, что они вас не подставят, выдав ваше «только между нами» в завтрашний телеэфир.

Я бы не советовал расслабляться по этому поводу и заводить привычку делиться какой-то важной информацией только для сведения, но не для использования в публикациях.

Дело в том, что, когда вам позвонит журналист с какого-нибудь федерального скандального телеканала, вы по привычке можете сказать ему «только не для эфира» и поделиться какой-то важной информацией по делу в надежде, что ваши слова примут к сведению, но не обнародуют. Но представитель прессы может опубликовать информацию, ведь он получил ее лично от вас, в интервью.

Вне зависимости от того, какие отношения у вас сложились с журналистами, запомните несколько правил, которые смогут уберечь вас от дальнейших проблем этического плана.

– Помните: все, что вы говорите, может быть опубликовано в СМИ. Представитель прессы не обязан отдавать вам на проверку статью с вашей прямой речью. Поэтому нужно избегать резких выражений или шуток в отношении участников процесса, поскольку все они могут быть опубликованы.

– Средства массовой информации могут вас продвигать, а могут создать негативную репутацию. Не ссорьтесь с журналистами, особенно на публике. Если в вас тычут микрофоном при выходе из зала суда по какому-нибудь громкому делу, лучше пройдите мимо, как будто ничего не происходит.

– Если к вам обратился журналист с просьбой прокомментировать какую-нибудь новость, не стоит после комментария надоедать ему вопросами о том, когда выйдет статья или телесюжет. Вам еще не раз понадобится освещение резонансных дел или участие в создании программы, сюжета на радио, ТВ и т. д. Будете слишком назойливым – редакция издания лишний раз подумает, сотрудничать с вами в дальнейшем или нет.

– Если у вас есть интересное дело, вы можете его предложить тому или иному изданию. Но то, что кажется интересным вам, необязательно должно понравиться представителям прессы. Иногда какую-то новость невыгодно публиковать или освещать по тем или иным соображениям. Например, новость касается политики или просто может понизить рейтинг телепередачи. Иногда новость просто «не выстрелит» и не наберет необходимого количества прочтений, если это интернет-издание.

Поэтому не нужно закидывать журналистов сообщениями типа: «Почему вы не берете мою новость?», «Ответьте же мне наконец» или «Я больше не буду вам ничего предлагать».

В этой книге мы говорим об успешном продвижении адвоката или юриста. Представители телевидения, различных печатных, радио-, интернет-изданий могут вам в этом очень помочь. И во всяком взаимодействии нужно проявлять терпение и терпимость, подходить к отказам с пониманием, оставляя личные эмоции на втором плане.

Об этих и других принципах общения с журналистами мне рассказал информационный аналитик международно-правовой организации «Агора» Дмитрий Колбасин. Его советы были очень полезны для меня с самого начала знакомства. Теперь, когда я успешно опробовал эти рекомендации на себе, с удовольствием делюсь ими с вами.

Как попасть на телешоу

Это гораздо проще, чем кажется. Есть несколько способов «засветиться» на экране российского телевидения: в качестве гостя (вы можете приехать как со своей личной историей, так и с проблемой вашего клиента) или как эксперт, который будет комментировать происходящее в студии.

Я участвовал в телешоу несколько раз как эксперт и дважды в качестве гостя. И во всех случаях – благодаря социальным сетям.