Как превратить своего ребенка в финансового гения?

• Не позволяйте маркетологам промывать вам мозги. Если ваш ребенок подражает телезвезде или знаменитому спортсмену в социальных сетях (Инстаграм, Твиттер и другие), убедитесь, что ребенок в курсе, какие миллионы зарабатывают эти люди за случайное упоминание тех или иных товаров в присутствии своих фанатов. Хотя правила Федеральной торговой комиссии требуют, чтобы знаменитости признавались, когда они выступают в роли «зазывал», это не всегда очевидно для ребенка, и не только для ребенка, если уж на то пошло. Мало того, популярные компании преуспевают в том, чтобы делать из самих детей маленьких доверчивых маркетологов. У меня есть друг, у сына которого сотни последователей в Инстаграме, которые ставят «лайки» и оставляют комментарии о творениях мальчика, публикуемых им через веб-сайт популярной обувной компании. Проконтролируйте, использует ли ваш ребенок социальные сети, чтобы непреднамеренно поддерживать рекламные кампании. Если так, расскажите, что компания-производитель манипулирует им, превращая его в неоплачиваемого продавца. Сегодня многие дети это понимают и даже принимают на себя роль неофициального посла той или иной марки, но, тем не менее, эту тему стоит обсудить.

• Не забывайте о налоге с продаж. Когда ваша дочь копит деньги на вожделенную куклу «Американская девочка», она может столкнуться с неприятным сюрпризом, когда придет в магазин и увидит, что ей не хватает денег на оплату налога с продаж. Мы, взрослые, понимаем, что в чеке на покупку каждый раз отражается налог, который начисляет город ли штат, и это может увеличить стоимость игрушки или сладости на величину от двух до десяти процентов. Вы можете объяснить ребенку, что налоги с продаж помогают оплачивать такие вещи, как дороги, библиотеки и школы. Иногда такие налоги водятся в попытке изменить привычки: например, во многих штатах введен специальный налог на сигареты, чтобы люди отказывались от курения. Некоторые товары не облагаются налогом с продаж, потому что считаются товарами первой необходимости. Другие штаты организуют дни беспошлинной торговли для того, чтобы поощрять людей к определенным покупкам, например, товаров для школы.

Один из способов сделать такой урок интересным и запоминающимся – игра, наподобие «Верной цены». Для тех, кто не знает, – это телеигра, цель которой заключается в том, чтобы угадать цену машины или пачки зерновых хлопьев без осмотра товара. В супермаркете дайте ребенку 20 долларов (или ту сумму, которую сочтете нужной), чтобы он потратил их на то, что захочет, в пределах разумного. Условие: он должен верно рассчитать налог с продаж, а вы должны твердо стоять на своем и не давать больше ни пенни, если он сосчитает неправильно. Этот прием не только намертво внедряет мысль о том, что вы всегда должны учитывать налог с продаж, то также показывает, что бюджет может быть таким же забавным, как расход денег.

• Не зацикливайтесь на брендах. Будь то

Jordache в 1980-х или Joe’s Jeans

в наши дни, в средних классах школы дети одержимы брендами. Их трудно убедить в том, что это не имеет значения, однако я знакома с одной креативной мамой, которая рассказала, как она в конце концов справилась со своим сыном. Она узнала, что компания American Eagle Outfitters проводит грандиозную летнюю распродажу шорт, и купила своему 12-летнему Тому несколько пар яркой расцветки, как ему нравится. Но когда сын увидел логотип на пакете, он твердо заявил, что ненавидит эту фирму, потому что никто из друзей не носит этот бренд. Кроме того, сказал он, одежда этой марки плохо сидит и выглядит недостаточно круто. Мама приценилась к другим шортам и обнаружила, что они безобразно дороги. Тогда она вернулась в American Eagle, купила те же самые шорты, только других расцветок, удалила все ярлыки с названием фирмы и положила в пакет с другим логотипом. Том был доволен. «Потом я сказала ему правду, и когда у него прошел первоначальный шок, он сильно смеялся. Том благополучно относил шорты все лето».

Если ваш ребенок умирает по какому-то бренду, который выходит за рамки вашего бюджета, вы можете преподнести вещь в виде особого подарка или посоветовать ребенку накопить собственные деньги.