Капитализм платформ

³² Нулевая ключевая ставка, или ловушка ликвидности, подразумевает, что номинальные процентные ставки не могут опуститься ниже нуля (в противном случае вкладчики заберут свои денежки и спрячут их под пресловутым матрасом). Поэтому творцы экономической стратегии и не могут позволить номинальной ставке процента опуститься ниже нуля (подробнее см.: [Krugman, 1998]). В последнее время некоторые страны все-таки начали устанавливать негативную ставку на резервы центрального банка; впрочем, эффект от этого пока минимальный либо обратный искомому (объемы кредитования скорее сокращаются, чем растут).

³³ [Khan, 2016].

³⁴ [Joyce et al., 2011; Gagnon et al., 2011; Bernanke, 2012, p. 7]

³⁵ [Dobbs et al., 2015, p. 8].

³⁶ [Spross, 2016].

³⁷ [Karabarbounis, Neiman, 2012].

³⁸ Под резервами понимаются наличные сбережения, их эквиваленты и ликвидные ценные бумаги.

³⁹ [Zucman, 2015, p. 46].

⁴⁰ [Ibid., p. 35]. Примечательно, что в эту цифру не входят банкноты (объем которых оценивается примерно в 400 млрд долл.) и физические активы, которые тоже используются для уклонения от налогов, — предметы искусства, драгоценности, недвижимость.

⁴¹ [Srnicek, Williams, 2015, ch. 5].

⁴² [Federal Reserve Bank of St Louis, 2016a].

⁴³ [Office for National Statistics, 2016b].

⁴⁴ [Loffler, Tschiesner 2013]

⁴⁵ [Kaminska 2016a]

⁴⁶ [Vercellone 2007]

⁴⁷ [Terranova 2000]

⁴⁸

[Wark 2004]

⁴⁹ Расчёты автора на основе следующих источников: [Andrae, Corcoran 2013]; [US Energy Information Administration, n. d.]. См. подробнее: [Maxwell, Miller 2012].

⁵⁰ Особенно яркий пример — использование данных при изучении климата; см. [Edwards 2010].

⁵¹ Я опираюсь здесь на Марксово определение сырья: «Земля (с экономической точки зрения к ней относится и вода), первоначально обеспечивающая человека пищей, готовыми жизненными средствами, существует без всякого содействия с его стороны как всеобщий продукт человеческого труда. Все предметы, которые труду остаётся лишь вырвать из их непосредственной связи с землёй, суть данные природой предметы труда. Например, рыба, которую ловят, отделяют от её жизненной стихии — воды, дерево, которое рубят в девственном лесу, руда, которую извлекают из недр земли. Напротив, если сам предмет труда уже был, так сказать, профильтрован предшествующим трудом, то мы называем его сырым материалом, например, уже добытая руда, находящаяся в процессе промывки» [Marx 1990: 284-285] (Курсив автора книги. — Ред.) (Рус. перев. см.: Маркс К. 1960. Капитал. В изд.: Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Т. 23. М.: Государственное издательство политической литературы; 189-190. — Примеч. ред.)

⁵² Здесь, видимо, уместно провести аналогию с понятием «дешёвые вложения» (cheap inputs), предложенную Дж. Муром, но это выходит за рамки настоящей работы; см. гл. 2 в кн.: [Moore 2015].

⁵³ Компания Apple— знаковый пример лидера, который при таком наведении фокуса оказывается за рамками нашего анализа: прежде всего, это вполне традиционный производитель бытовой электроники, использующий при организации производства ныне стандартные практики аутсорсинга. В его бизнесе действительно есть некоторые элементы платформенных решений (iTunes, AppStore), но на их долю приходится всего лишь 8% прибыли компании. Львиная же доля прибыли (68%) поступает от продаж айфонов. Так что бизнес-модель компании Apple ближе к бизнес-модели компании Nike образца 1990-х гг., чем к бизнес-модели компании Google образца 2010-х гг.

⁵⁴ Полезные комментарии о платформах см.: [Rochet, Tirole 2006; Bratton 2015, ch. 9].

⁵⁵ Хотя технически платформы и могут существовать в нецифровых форматах (скажем, в виде торгового центра), лёгкость регистрации действий в онлайн-режиме делает цифровые платформы идеальной моделью для извлечения данных в условиях современной экономики.

⁵⁶ В категорию «пользователи» мы включаем также и машины; это важное дополнение, если мы говорим об Интернете вещей; см.: [Bratton 2015: 251-289].

⁵⁷ [Gawer 2009: 54]

⁵⁸ [Rochet, Tirole 2006]

⁵⁹ [Kaminska 2016b]

⁶⁰ [Hwang, Elish 2015]

⁶¹ [Metz 2012]

⁶²

Легко представить себе такой сценарий: фирма владеет программным кодом, на котором написана платформа, и при этом при помощи облачных технологий сдаёт в аренду возможности для выполнения вычислительных задач. Так что для владения платформой необязательно нужны аппаратные средства. Однако под давлением конкуренции (мы вернёмся к этому вопросу ниже) все крупнейшие платформы перешли к режиму, когда они сами являются непосредственными собственниками аппаратных средств. Иными словами, собственность на основные фонды для этих фирм по-прежнему важна и даже, возможно, необходима.

⁶³ [Crain, 2014, р. 377-378]

⁶⁴ [Zuboff, 2016].

⁶⁵ [Varian, 2009].

⁶⁶ [Terranova, 2000].

⁶⁷ [Wittel, 2016, р. 86].

⁶⁸ [Zuboff, 2015, р. 78].

⁶⁹ [Zuboff, 2015, р. 78].

⁷⁰ См. пример цепочки создания стоимости на основе данных в работе: [Dumbill, 2014].